网络营销第章马玺雯.pptx

第3章：许可Email营销基础第3章：许可Email营销学习要点什么才是真正的Email营销开展Email营销的基础条件获取内部列表用户资源的方法邮件列表内容策略和内容设计技巧Email营销应用中的主要问题影响许可Email营销的主要因素第3章 目录导航3.1 许可Email营销的基本原理3.2 Email营销的基本形式和一般过程3.3 开展Email营销的基础条件3.4 内部列表Email营销策略3.5 外部列表Email营销策略3.6 Email营销效果评价3.7 Email营销细节决定成败3.1 许可Email营销的基本原理Email营销的定义 Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。三个基本因素：基于用户许可;通过电子邮件传递信息;信息对用户有价值。什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件； 收件人无法拒收的电子邮件；隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件； 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。Email营销的分类 是否经过用户许可： 许可Email营销（PEM）未经许可的Email营销（UCE） Email地址资源的所有权 内部Email营销（内部列表）外部Email营销（外部列表） 按照营销计划分类长期Email营销短期Email营销按照Email营销的功能顾客关系Email营销顾客服务Email营销 许可Email营销的步骤首先，让潜在顾客有兴趣并感觉到可以获得某些价值或服务，自愿加入到许可的行列中去； 第二，利用潜在顾客的注意，让消费者充分了解公司的产品或服务； 第三，继续提供激励措施，以保证潜在顾客维持在许可名单中； 第四，为顾客提供更多的激励从而获得更大范围的许可；第五，利用获得的许可改变消费者的行为，将许可转化为利润。 Email营销与其他网络营销方法的关系Email营销与企业网站：相互独立又可以相互促进。 Email营销与有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销：前者是用户被动获取信息，后者是用户主动获取信息。 Email营销与网络广告：Email广告是网络广告的一种形式，但Email营销并非都是网络广告。 Email营销与其他网络营销方法病毒性营销的信息传递；在线优惠券发送；在线调查问卷发送与回收。3.2 Email营销的基本形式和一般过程Email营销的基本形式内部列表和外部列表Email营销的比较开展Email营销的主要步骤内部列表和外部列表Email营销过程比较开展Email营销的三个基础条件常见的用户许可方式比较内部列表和外部列表Email营销过程比较开展Email营销的主要步骤制订Email营销计划；决定是否利用外部列表，并选择服务商；针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容；根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；对Email营销活动的效果进行分析总结。开展Email营销的三个基础条件邮件列表的技术基础：从技术上保证用户能随时加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能。 用户Email地址资源的获取：在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户Email地址资源，是Email营销发挥作用的必要条件。邮件列表的内容：有效的内容设计是Email营销发挥作用的基本前提。 内部列表营销的难点 邮件列表的建立通常要与网站的其他功能相结合，涉及到技术开发、网页设计、内容编辑等内容，也可能涉及到市场、销售、技术等部门的职责。邮件列表必须是用户自愿加入的，长期保持用户的稳定增加，邮件列表的内容必须对用户有价值，邮件内容也需要专业的制作。邮件列表的用户数量需要较长时期的积累，为了获得更多的用户，还需要对邮件列表本身进行必要的推广，同样需要投入相当的营销资源。Email营销基础之一：邮件列表的技术基础用户许可方式决定了邮件列表功能需求邮件列表发行平台的选择及功能常见的用户许可方式比较邮件列表发行平台的基本功能用户加入、退出列表：包括新用户加入时的确认、错误邮件地址识别和提醒等。用户地址管理：增加、删除、编辑用户的Email地址。查看注册用户信息：管理员查看列表用户总数、每个用户的Email地址、加入时间等。注册用户资料备份：为防止数据丢失，定期将注册用户资料备份。邮件内容编辑：如果是通过WEB方式发送邮件，需要提供在线编辑区域。邮件内容预览：正式发送邮件列表之前先发送给管理员，可以尽可能减少错误。邮件列表平台的高级管理功能 邮件格式选择：提供纯文本、HTML、Rich Media等不同格式的邮件内容选择。批量导入用户资料：已有的邮件列表转换新的发行平台时，这个功能尤其重要。退回邮件管理：退回邮件管理将可以提高邮件送达率。用户更换Email地址管理