精简版2016年铭人体育全国足球联赛整合营销方案.pptx

2016铭人体育“全国青少年足球联赛”整合营销方案博睿智点呈送 2016.10目录(Contents)01背景分析02策略分析03品牌推广计划品牌招商计划0405执行预算从娃娃抓起——2015年2月27日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开第十次深化改革会议，审议并通过了《中国足球改革总体方案》这是国家层面的最高规格会议，习近平亲自参加会议，为中国足球改革注入了“最强执行力”足球对于青少年身体素质的提高，将起着至关重要的作用国务院鼎力支持9部委力挺校园足球响应国家政策符合社会需求 青少年身体素质的提升成为社会关注热点虽然，中国大学生足球联赛已成为标识但它专业性高、受众、影响力局限，不能引起社会效应我们应把握机遇以生动、趣味化形式带动社会效应，促进青少年身体素质的提升与发展。将“全国青少年足球联赛”打造成为品牌IP输出“青春、健康、运动”的正能量态度打造中国青少年足球界的黄金品牌赛事未来是中国足球的“黄金十年”未来是全国青少年足球的“黄金十年”全国青少年足球联赛中国足球未来的春天目录(Contents)01背景分析02策略分析03品牌推广计划品牌招商计划0405执行预算我们的目标人群大学生为主小学生为辅大学生是社会潮流、热点的主流创造性人群并且自主性强，参与性强、时间充足。小学生可塑性强家长对于孩子的身体素质极为重视铭人体育优势资源，借势赛事进一步扩大。策略选择：品牌赛事IP化， 通过多维度手段传递赛事价值理念：青春、健康、运动，形成品牌记忆， 为后续IP延伸奠定品牌基础壹：赛事内容创造多样化 继承经典赛事优势，创造趣味赛制，吸引更多参与贰：粉丝赛事互动化把粉丝加入到赛事中来，让他们形成新的传播力量叁媒介策略结论推导全国青少年足球联赛中国青少年足球黄金赛事一场激情燃烧的盛会一场荣耀绽放的盛典一场改变中国足球未来的恢弘钜制目录(Contents)01背景分析02策略分析03品牌推广计划品牌招商计划0405执行预算=赛事概述第一届举办时间：2016年12月-2017年8月举办城市：北京、上海、广州、成都（四城市）第二届：2017年9月-2018年4月（10所城市）第三届：2018年6月-2018年12月（15所城市）=赛事亮点推动大学生足球人才就业国内名企就业（30人）国外俱乐部输送（2-3人）成长体系依托“全国青少年足球联赛” ，由铭人体育主导，各地市中小学、大学联合，打造以“发掘、培养、成材及就业”为核心内容的中国足球未来成长体系铭人体育小学培养特聘就业初中特长大学特招高中特长远景回报“联赛+成长体系”模式的构建，将形成强大的品牌效应，吸引全国近3亿青少年的关注与热爱全国青少年足球联赛也将成为众多品牌赞助商与投资人关注的金牌项目第一届执行路径图6月7-8月1-2月3-5月12月时间全国青少年足球联赛正规赛预热传播报名区域赛青春训练营及嘉年华全国赛及年度盛典校园足球经纪团全国青少年足球拉拉队大赛全国青少年足球线上巡回赛全国青少年足球联赛创意赛区域赛规则及嘉年华区域赛规则北京、广州、武汉、成都四城3.1-3.20日北京开赛，4-5月广州、武汉、成都轮流开赛每城男、女足球队共50支球队参赛每城男、女足四强球队进入全国联赛6月各区域赛品牌嘉年华区域赛专属场地设置嘉年华互动人员选择代表队，进行互动参与嘉年华互动获得积分，为其选择的代表队总积分进行辅助累计执行路径图7-8月全国赛事规则7月16强淘汰赛足球青春训练营同步8月初 总决赛及颁奖盛典颁奖盛典爆点一足球界大咖助阵为获奖代表队颁发奖杯颁奖盛典爆点二不一样的赛事颁奖多重奖项，粉丝助力积分算入考核颁奖盛典爆点三大学生音乐节选手拉票助阵人气选手为代表队拉票献唱颁奖盛典爆点四足球宝贝现场终极PK够靓、够炫，High爆全场吸引眼球全国小学生足球联赛北京、广州、武汉、成都四城分别举办进一步扩大铭人体育在足球培训领域的影响力比赛规则：每城市选取20支参赛球队，在同一场馆，进行为期3天的比赛，决出冠亚季军；各地视情况决定开幕式、颁奖典礼的规模；全国青少年足球联赛正规赛赛事传播赛事传播4大赛区地方电视台新闻报道4大赛区主流平面媒体报道40家主流门户垂直教育类、体育类网站全程信息扩散传播官微的全程报道跟踪青春集训营视频网站全程合作打造青少年足球真人秀体育真人秀，让人们见证足球运动员的生活。时间：1周训练营 成员：8强队伍指导课程：体能训练课程、战术训练课程技巧训练课程、对抗训练课程足球界神秘大咖近距离接触，全程指导青春集训营传播传统媒体的集中报道引爆集训营信息扩散合作视频网站线上推广官方自媒体+KOL资源的集中爆发传视频网站社会化媒体辅助传播手段1让粉丝做主，参与大赛为代表队助力加分2粉丝经济团足球联赛官方Minisite页面3全国青少年足球联赛【最美足