分析会展营销课堂教学模式的改革.pdf

分析会展营销课堂教学模式的改革 随着我国会展产业的蓬勃发展，会展人才的培养非常 重要。随着产业结构不断优化，职业岗位结构随之变化，诞 生了一批与之相适应的新行业、新职业。会展业作为第三产 业，因为其与经济发展趋势相适应而越来越受到广泛的关注 与重视。按照业内专家学者的普遍预测，未来若干年，中国 会展业将以年均 15%～20%左右高于经济增长 2 倍至 3 倍的 速度快速增长。同时需要大批专业的会展人才。会展专业教 学为人才的培养起到至关重要的作用。经过多年对毕业生的 跟踪调研得出会展专业的毕业生初期大多从事与营销相关 的工作为主。针对传统的教学模式与项目教学模式的区别， 选择运用合适教学模式对教学非常 重要。 一、教学模式的对比 传统的教学方法以讲授为主，以教师为中心，学生被动 地接受知识。这样已 经不能够满足现代教学的需求，特别是职业院校以培养 学生实践应用能力为主的要求。传统的教学模式表现如下： （一）课堂时间 传统的课堂时间是以 45 分钟一小节课， 90 分钟一大节 课为基础。以时间作为课程知识传授的阶段结束。项目教学 法以项目或任务为单位的，有任务的开始或结束，中间的知 识是连续的。课堂内的时间一部分由教师讲解理论知识，布 置任务，一部分由学生自主完成任务。 （二）课堂中心 在传统的教学中，老师从始至终是课堂的中心。老师讲 什么知识，学生只能被动的接受，不能去自主选择学习内容 及方法。这样，所有学生都是一个方向，好的学生没得到满 足，基础差的学生又消化不了，造成了两边学生的不合理学 习的严重现象。这样的教学不能调动学生的积极性，学生没 有参与的意识与机会。但是项目教学完全不同，中心转移到 学生的身上。从任务的分配、选择、学习、实践等都由学生 自主完成，这样极大的调动了学生的兴趣。在学习过程中， 学生能够始终参与到学习的任务当中，并且根据自己的实际 能力来不同程度的完成学习任务，还能够同小组的成员沟通 学习，提高合作意识及团队精神。 （三）课堂收获 传统的课堂教学，学生只能把知识死记硬背，即使收获 了知识，在具体应用过程中也不知如何去操作。明显是不符 合技能型人才的新要求。项目教学从学生的分组、分工、合 作以及对任务的要求都要有细致的要求，经过一段时间的学 习，学生收获的不仅仅是知识，更多的收获的是学会合作、 搜集整理、分析等多种能力的提高，为日后的学习工作奠定 基础。 （四）教学内容选择 传统的教学往往注重选择理论性强的知识。学习中以教 师讲授理论知识为主，但这样缺乏真实项目与实践知识的理 解和应用。理论与实践完全脱节。项目教学中教师会选择真 实的项目进行教学，教学内容的选择是理论知识与实践应用 相结合的方法。这样，学生可以在任务中理解和应用理论知 识，达到最终能力培养的目标。 （五）教学设施 传统的课堂教学，一个教室，几十张桌椅，一本教材就 能够满足教学设备的要求。但项目教学中对教学场地、设备 等提出了更高的要求。如需要自主搜集资料的网络教室，培 养实践动手能力的专业实训室，需要教师准备相对的资料及 辅助资料。这样的教学设施的变化极大的丰富了课堂教学。 学生在此不仅是听，更多的是需要看、查、做、想、练等多 种能力的配合。同时也培养了学生的自学能力、动手能力、 分析能力、观察能力、解决问题的能力、协作和交际的能力 等适合未来职业岗位需求与适应社会的需要综合性技能人 才的标准。 二、会展营销教学模式 《会展营销》课程是会展策划与管理专业的核心课程， 主要研究会展市场营销的基础理论知识与基本技能。分析会 展市场营销环境，调研会展市场发展趋势，制定营销组合策 略，组织和控制营销活动的基本程序和方法，最终培养学生 提高正确分析和解决有关会展营销的相关问题的实践能力， 使学生能够很好地适应未来会展营销工作实践的需要。 会展营销课程的教学目标，是以实践教学为主线，以学 生为主体，把学生的专业岗位技能和社会能力培养从理论教 学中细分出来，注重对学生专业知识综合应用能力的培养， 建立“教、学、做、考”四合一的营销课程教学实施和评价 模式，让学生在模拟相对真实的环境中主