橱窗陈列设计详解.pdf

橱窗陈列设计详解 (组图) 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的 比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到 一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺具有 比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场 的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了 而是要把橱窗做到卖场里去。9 p# p6 _ q M1 I4 V$ V$ ? Z8 {8 W; W3 }1 k 　　下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型**店 在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出 很好的视觉效果。( _4 N; r7 p. z1 L/ W- p 提起橱窗，通常人们的认识就如上图 PUCCI 所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的 印象是很规矩、完整的感觉。, a% C9 b8 ~* e D. j Q s ?9 M! J+ }9 o % L# S, c. `4 h 在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫 移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现 在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。0 N2 n9 g. ^8 G8 \+ p 9 S/ \ P3 y2 _( O 母 亲节期间，台湾的某个商场里的陈列，适用了常见的吊旗、并在电梯附近作了一组很温 馨的展示。如果陈列设计师接到商场的要求，在公共空间做特定的展示时，大可用橱窗展示 的方式进行陈列。0 s+ e/ F `3 o8 k* Z _ z 　这是打折促销时某品牌的一个展位，手法依然与橱窗陈列相同。 / Q6 f% P5 |. `6 M. M3 [ 一般来说，橱窗的构造形式有如下几种：; S8 I8 k4 J R- a5 a/ w 　　（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃 将店内情况尽收眼底。 　　在设计实施上具有极端的两面性： 　　1、难　度　大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一 完美的画面。 　　2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 * f( J9 a ^6 V# \ ! i4 j. r/ T4 p0 Q! ?/ B9 A 左图中呈现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗，可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁 艺，到华丽的吊灯，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系搭 配，与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身就是红色，这是为了橱窗的主题 刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。 右图中的开敞式橱窗同样强调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应，模 特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。 　　这两个橱窗风格完全不同，左边的画面感很强，而右边的模特和服装的表现较为突出。 / ?) j8 t: O v4 J/ @ 这个开敞式橱窗更加明显的展示一个系列的服装，色彩、面料的搭配呈现的整体感很强。 　 　又如，下图所示，左图中的整个货区为黑红色系，货柜、灯箱、形象画册展示的均为 橱窗内模特穿着的服装；右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷，陈列设计师将其变废为宝 包裹上与展示服装相同色系的面料，使整个橱窗重点突出。 1 Y o! {/ Z- c- Q7 E+ O( x G 接下来给大家展示的陈列，严格地说，左图中的窄小空间算不上真正的橱窗，只是整个建筑 格局的一个拐角，但人们透过两面墙夹角的玻璃，还是可以观察到店内的情况，所以，陈列 设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈列。由于欧洲的很多店铺，门脸很小，内部确是 豁然开朗，既不能让顾客将店内的情况一览无遗，也不能完全隐蔽，透过这样的狭窄橱窗 顾客可以看到店内宽敞的空间，吊足了顾客的胃口。右图亦是如此。 8 ]6 I, b$ y+ C6 E8 h w, k 下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗，无论是背景，还是店内的情况，都给人混混沌沌 的感觉。分不清主次，也没有任何画面的美感。% Y2 W9 z! ~+ b) N Q6 E+ b+ ? ) B, z9 R# J- a; g $ w9 \# d% X9 l4 G; w （2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为 “封闭式橱窗”　 9 w% ~7 x( \7 O/