营销管理第十章.pptx

下载文档

2
0
约小于1千字
约 41页
2021-10-29 发布于重庆
举报
版权申诉
保障服务

营销管理第十章.pptx

1、本文档共41页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

11竞争动态;Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 11-2;图 11.1 假设的市场结构; 波鞋市场哪些是市场领导者？挑战者？;如何保持领先地位？;扩大总体市场;星巴克;扩大总体市场的方法——新顾客;扩大总体市场的方法——更多的使用;扩大总体市场的方法——增加消费频率;使用品牌的新途径;保护市场份额——持续创新;主动营销;主动型公司需要：;图 11.2 防御战略的类型;先发防御;提高市场份额;图 11.3 最优市场份额的概念;Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 11-19;Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 11-20;迂回攻击-百事可乐;特定攻击战略;跟随者四种战略;跟随者能赚多少钱呢？;市场利基者战略;市场利基的专家决策;产品生命周期;图 11.4 销售和利润生命周期;图 11.5a 普通商品的生命周期模式: 成长-下降-成熟;图 11.5b普通商品的生命周期模式: 循环-再循环;图 11.5c 普通商品的生命周期模式: 扇形模式;图 11.6 风格、流行和时尚的生命周期;维持市场优势: Trivial Pursuit（一种问答游戏）;建立开拓者优势的战略;成长期战略;伊莱克斯;改变品牌进程;衰退期;在经济萧条期营销;引人注目的价值主张;本章小结