邮箱业务“爱环保家园畅享自邮生活”营销方案.pptx

爱环保家园，畅享自邮生活—— 139邮箱业务营销方案 市场经营部2008.7目录背景介绍营销策略营销活动传播方案统计分析需求职责分工及省公司工作要求营销目标139邮箱业务介绍139邮箱业务是中国移动为客户提供的电子邮箱业务产品特色：手机随时随地收发邮件手机号码就是邮箱帐户，方便告诉朋友资费免费邮箱（免费使用）：2G容量5元邮箱（5元/月，08年促销免功能费） ：10G容量 / PushEmail功能20元邮箱（20元/月）：无限容量 / PushEmail功能营销契机秉承“绿色奥运”理念，推广139邮箱业务2008年8月8日，举世瞩目的北京2008年奥运会即将开幕。中国移动作为北京2008奥运会合作伙伴，秉承“绿色奥运”理念，结合139邮箱及话费帐单、详单投递业务，推广电子帐单，减少纸张使用，将成为中国移动积极承担企业社会责任的又一重要举措从中国移动、信用卡两个渠道针对商务人群营销通过139邮箱结合话费账单营销，覆盖4亿中国移动用户，契合用户明明白白消费的需求通过与招商银行及神州数码的合作，活动将覆盖工行、招行、建行、广发信用卡7000万信用卡账户营销策略传播结合奥运热点，紧扣绿色奥运主题激励用户开通5元邮箱、20元邮箱，增加PushEmail用户比例与银行及终端合作伙伴紧密配合，形成业务发展合力借与银行业联合营销机会，重点加强139邮箱业务对商务办公人群的渗透营销活动活动主题：爱环保家园，畅享自邮生活活动时间：2008年7月28日 - 2008年10月31日参与用户：移动全网用户合作伙伴招商银行信用卡中心：结合招商银行电子账单业务发展139邮箱用户，并为移动用户提供活动权益神州数码：在工行、建行、中行、广发信用卡用户中传播本次活动，并为移动用户提供活动权益多普达：活动奖品赞助，并在自有渠道中宣传本次活动营销活动 – 活动内容北京2008奥运会举世瞩目，秉承“绿色奥运”理念，中国移动号召用户以139邮箱接收话费电子账单、信用卡电子账单，减少纸张使用，为奥运献礼！内容一 开通139邮箱：活动期间开通139邮箱的用户，在活动期间每月获得神州数码《精致生活》电子直邮刊物及代金券内容二 收话费账单：使用139邮箱接收中国移动话费账单6个月，即获丰富奖品，并有机会赢取每省每月88个大奖。参与活动用户自参与活动月起6个月内用户不能注销139邮箱，5元版，20元版用户不能进行139邮箱资费变更内容三 收招行信用卡账单：使用139邮箱接收招商银行信用卡电子账单6个月，即获139邮箱资费优惠及招行信用卡积分，并有机会赢取三星i908手机！活动详情见招行宣传营销活动 – 参与方式内容一：活动期间开通139邮箱即自动参与内容二：可在开通139邮箱后，登录各省移动网上营业厅开通话费电子账单业务并将邮件地址更改为139邮箱参与内容三：参与方式请登录招行网站或咨询招行信用卡中心客服热线营销活动 – 活动评奖 – 内容一奖项设置：新开通用户活动期间每月可获神州数码《精致生活》电子直邮刊物及代金券，139邮箱免费版、5元版、20元版用户可分别获20，40，60元代金券，抵扣神州数码《精致生活》电子直邮刊物购物金额评奖规则：活动期间开通139邮箱即可自动获得本项奖励营销活动 – 活动评奖 – 内容二奖项设置：各省每月产生88个大奖：至尊奖1名，获奖用户可获多普达S900手机1部一等奖2名，获奖用户可获价值3980元多普达P660手机1部二等奖、三等奖固定设置85名，奖品由各省移动自行设置除固定设置奖项外，各省可根据本省情况增设参与奖，奖品由各省移动设置。建议对开通139邮箱免费版、5元版、20元版并承诺接收话费电子账单6个月的用户分别提供5元、10元、30元奖励，奖励建议为139邮箱资费减免（如139邮箱5元版免费至2009年2月）或环保购物袋等实物礼品评奖规则：活动期间，每月进行一次抽奖及奖品发放。以自然月为抽奖间隔活动期间，每月每个139邮箱帐户只能获得一次抽奖机会至尊奖从139邮箱20元版用户中抽奖产生。一等奖、二等奖从截止当月139邮箱5元版、20元版活动参与用户中抽奖产生，三等奖从当月活动参与用户中抽奖产生，参与奖根据本省活动规则评选获奖名单在各省移动网站活动页面及139邮箱网站公布获奖用户接到移动10086客服电话通知后到当地指定移动营业厅领取，参与类型奖项可以现场领取或以电子方式发放营销活动 – 活动评奖 – 内容三参与奖奖项设置及评奖规则招行用户参与奖：参与活动即获招行1000分招行积分139邮箱用户参与奖：139邮箱5元版、20元版用户参与活动即获。5元版用户可免收功能费至2009年6月（价值30元）；20元版用户可免功能费3个月（价值60元），减免金额将于活动结束后返还至用户帐户；精英奖奖项设置及评奖规则奖项设置精英奖：每月10名，获三星i