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围绕产品环境制定策略
广告策略的制定一定要围绕产品这一环节展开,这部分内容是我们广告策划人员必须关
注的问题。
企业市场策略的落脚点之一就是产品。通过理解产品间的关系,了解产品的生命周期理
论、产品组合理论等,我们就可以发现产品在市场中生存必须关注的问题,从而制定出相应
的市场策略和广告策略。
另外,从对产品的了解出发,通过探究产品的差异化问题,我们可以明确产品的优势所
在,找出应该从哪个角度进行讯息和广告诉求,从而说服消费者购买产品。
一、不同类别的产品在功能上相互覆盖
由于现今市场上产
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