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中国移动游戏行业发展研究报告 核心摘要： 中国移动游戏市场保持上升趋势， 2019 年市场收入规模约 2092 亿元，同比增长 27.1%；移动游戏用户规模约 7 亿人，同比增长 6.1%。 移动游戏产品数量大幅缩减， 直接导致投资事件的减少， 2019 年 投资总金额约 92 亿元， 2020 年 1-5 月的投资总金额约 13 亿元。 游戏版号发放总量接近预期， 休闲游戏更易过审； 移动游戏生命 周期显著延长 ，2019 年畅销榜 TOP30 的移动游戏产品中，约四成 游戏已运营 3 年以上。 轻度游戏与重度游戏的边界模糊化，“可佛可肝、可轻可重”的游 戏玩法成为主流趋势；“渠道为王”的市场行情已成为过去式，买量发 行和 TapTap 给与游戏厂商更多的发行选择。 中国移动游戏市场概述 2020 年中国游戏市场规模 高质量产品与精细化运营助力中国游戏市场跨越寒冬 2019 年中国游戏市场营收规模约 2885 亿元，同比增长 17.1%。 在经历了 2018 年版号停发的寒冬期后，中国游戏厂商更加珍惜每一 个已获得版号的游戏产品， 这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营 精细程度”这两个游戏产业发展方向被真正的落实。在此前提下，不 仅新上线的游戏会以更充足的推广资源和更完整的游戏内容面向玩 家，对于已上线的老游戏， 研发商也会投入更多的精力和成本制作更 优质的版本内容以飨用户， 最终带动游戏用户整体付费额度有所提高。 再辅以各大游戏厂商对海外市场的积极探索， 使得中国游戏市场规模 在 2019 年得到了超出市场预期的增长幅度。 2020 年中国移动游戏市场规模 短期仍保持稳定发展等待新技术革新行业 2019 年中国移动游戏市场规模约 2092 亿元，同比增长 27.1%。 在头部厂商逐渐适应游戏版号紧缩政策， 以及持续加强对海外市场探 索的双重因素影响之下，中国移动游戏市场在 2019 年获得了较大的 增长幅度。 目前中国移动游戏市场正处于发展的关键节点： 无论是版 号导致的行业洗牌，还是 5G、云游戏等新欣技术带来的行业革新， 都有可能彻底改变行业格局。 艾瑞分析认为， 行业在短期仍将保持较 为稳定的发展趋势，直到新欣技术能带来交互稳定、定价合理、玩法 成熟的用户体验时，移动游戏市场可能会进入新一轮的格局变化。 2019 年中国游戏企业倒闭数量 中小游戏企业出局大半 根据 2020 年 1 月 13 日的央视财经新闻显示， 2019 年游戏企业 倒闭共计 18710 家（2018 年为 9705 家），同比上升 92.79%。导致大 量中小游戏企业纷纷出局的主要原因， 还是在于游戏版号的发放数量 和审核速度上。从正面来看，中小游戏企业制作的产品中，确实存在 许多粗制滥造、 山寨换皮的游戏内容， 这些产品的流失会使得中国游 戏市场未来的发展更加的健康积极； 但从反面来说， 近几年中国游戏市场中也不乏部分由中小企业制 作的小而美的精品游戏（如部分独立游戏工作室研发的游戏产品） ， 若这些产品因为版号原因而无法上线面向玩家， 对中国游戏市场的创 新和突破也会造成一定的阻碍作用。 2019 年中国移动游戏版号情况汇总 发放总量接近预期休闲游戏更易过审 2019 年过审游戏数量总计