完整VI项目设计书.docx

完整VI项目设计书 完好VI工程设计书完好VI工程设计书一、视觉根本要素设计二、视觉应用要素设计的预备工作三、详细应用设计工程的绽开四、编制VI视觉识别手册一、视觉根本要素设计企业标记企业标记，可分为企业自身的标记和商品标记。企业标记特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标记设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其详细包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体进展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、效劳性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、详细设计表现。3、标记作业的缜密化：其一，标记细部的缜密化。其二，标记形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标记法，三是圆弧角度标记法。其三，标记形态的多样化：线条粗细的改变；正负形的改变；彩色与黑白的改变；各种点、线、面的改变〔如空心体、网纹、点成面、线成面等〕；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的改变。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进展整体组合而成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标记字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种状况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等根本视觉要素。其二，局部变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，依据不同的用法场合，开发出适应不同场合的改变形式，以求到达形式改变的感觉。标准字制图法：标准字制图法常见两种方法：其一，方格表示法。其二，挺直标记法。企业标准色企业标准色，是指企业经过颜色的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格相貌的状态的颜色。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的用法状况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的用法状况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳颜色分析。概念设定阶段：主动的、安康的、暖和的等〔如红色〕；和谐的、温情的、任性的等〔如橙色〕；明快的、盼望的、轻薄的等〔如黄色〕；成长的、和平的、清爽的等〔如绿色〕；诚信的、理智的、消极的等〔如蓝色〕；高贵的、细腻的、神奇的等〔如紫色〕；厚重的、古典的、恐惧的等〔如黑色〕；干净的、神圣的、苍白的等〔如白色〕；平凡的、谦和的、中性的等〔如灰色〕。颜色形象阶段：经过对企业形象概念及相对应的颜色概念和关键语的设定，进一步确立相应的颜色形象表现系统。模拟测试阶段：其一，颜色详细物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，颜色视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，颜色在施行制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。颜色管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的用法，作出数值化的标准，如表色符号、印刷色数值。施行监视阶段：对不同材质制作的标准色进展审定；对印刷品打样进展颜色校正；对商品颜色进展评估；其它用法状况的资料搜集与整理等。帮助图形帮助图形是企业识别系统中的帮助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型〔又称之为商业角色或桔祥物、商业标识画〕的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业的详细象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业根本视觉要素的拓