《广告学概论》教学大纲.docx

第 PAGE \* Arabic 1 页 / 共 NUMPAGES \* Arabic 7 页 《广告学概论》教学大纲 一、课程基本信息 英文名称：Introduction of advertising 课程编号：050320152 课程学时：32学时 课程学分：2学分 适用专业：广播电视学、编辑出版学 课程性质：必修 开课单位：人文与艺术学院 开课学期：二年级上学期 先修课程：新闻学理论、传播学理论 二、课程教学目标 目标1：了解广告学的学科体系、发展历程、研究对象及其与传播学、市场营销学的关系 目标2：掌握广告的定义、分类、广告媒介、广告受众、广告预算、广告效果等一般运作规律 目标3：掌握广告策划、广告创意、广告文案、广告调查、广告设计及广告运作的基本程序、原理和方法 目标4：为后续课程学习、继续深造和毕业后从事广告相关工作打下基础 课程教学目标与毕业要求对应关系表 教学目标 毕业要求指标点 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 目标1 √　 √　 　 √　 　 　 　 　 　 √　 √　 　 √　 　 　 　 　 目标2 √　 √　 　 √　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 √　 　 目标3 √　 √　 　 √　 　 　 　 　 　 √　 　 √　 √ 　 √　 √　 　 目标4 　 　 　 　 　 √　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 注： “毕业要求指标点”是指人才培养方案中“二、毕业要求”的相关内容；请在相应的表格内打“√”。 三、课程要求 1.课程性质：本课程为广播电视学、编辑出版学等新闻传播类本科专业学生必修的一门学科基础课。 2.教学方式：本课程采用多媒体教学手段，以课上教师讲授为主，以学生课前自主学习、课上分组讨论、课后巩固运用为辅的教学方式。 3．教学要求：本课程是广播电视学、编辑出版学等新闻传播学类专业了解和掌握广告学相关知识的学科基础类课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂。首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场营销学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传播者、讯息、受传者、媒介和效果。市场营销学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为广告最终还是一种经济行为，其目的是获得利润。 4．作业要求：要求学生运用广告学知识和理论，为某一产品、服务或观念撰写广告策划案。 四、教学内容 第1章 传广告概论（2学时） 知识要点： 1.掌握广告的概念 2.掌握广告的分类 3.熟悉广告学的研究对象及研究方法 4.了解广告环境 重点：广告的概念、广告的分类 难点：广告学的研究方法 第2章 广告的起源与发展（2学时） 知识要点： 1.广告的起源———古代广告 2.近现代广告的发展 3.世界现代广告的发展 4.中国近现代广告的发展 重点：近现代广告的发展 难点：世界现代广告的发展 第3章 广告学与其他相关学科（2学时） 知识要点： 1.广告学与市场营销学 2.广告学与心理学 3.广告学与社会学 重点：广告学与市场营销学的关系 难点：广告学与心理学 第4章 现代广告业（2学时） 知识要点： 1.现代广告业的性质与任务 2.广告在现代社会中的功能与作用 3.现代广告对社会的影响 重点：广告在现代社会中的功能与作用 难点：现代广告业对社会的影响 第5章 广告基本原理（8学时） 知识要点： 1.广告学说的发展 2. USP理论与整合营销传播 3. 品牌形象理论 4. 广告定位理论 5. 4P组合与4C组合 6. 5W理论与广告传播 7.消费者行为与广告心理研究 重点： USP理论与整合营销传播、品牌形象理论、广告定位理论、4P组合与4C组合 难点：消费者行为研究、认知理论与广告心理研究 第6章 广告运作规律（2学时） 知识要点： 1.广告活动的一般规律 2.广告公司的运作规律 3.广告策划的主要内容和程序 重点：广告策划的主要内容和程序 难点：广告公司的运作规律 第7章 广告主体（4学时） 知识要点： 1.广告组织 2.广告代理制度 3.广告人的教育培养 4.消费者决策过程 重点：广告组织、广告代理制度 难点：广告代理制度 第8章 广告信息（2学时