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2021天猫服饰IP白皮书 目录 2021天猫服饰IP白皮书 PART 01 大IP时代的来临 2021天猫服饰IP白皮书 十四五规划高度重视文化产业发展 IP产业迎来重大历史机遇 时 习近平总书记在党的十九大报告中明确指出： “中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民 代 日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。” 的 需 要 消 “十四五”规划中提到健全现代文化产业体系，以讲好中国故事为着力点，创新推 费 者 融合 进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。发展品牌授权，提升制造业和 的 文体旅 服务业的品牌价值和文化价值。促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在 需 要 线新经济结合，发展线上内容生产新模式。 品 牌 发 展 的 需 “十四五”规划开启民族复兴新征程，弘扬核心价值，坚定文化信心。提升公共文 要 复兴 化服务水平。加强现实题材创作生产，不断推出反映时代新气象、讴歌人民新创造 市 中国文化 的文艺精品。 场 潜 力 巨 大 2021天猫服饰IP白皮书 新一代年轻消费者从物质需求转变为精神层面的高级需求 时 处于消费升级大背景下的中国，消费市场逐渐年轻化，消费者从 “物质”的消费进而转向情感性消费，即从寻求质 代 量好的品牌商品，到更为注重情感体验，对商品情绪价值的感知胜过功能价值。在从规模化到个性化的新消费时代， 的 需 IP所表现出的消费引导力以及对客户价值的创造力越发明显，新一代年轻消费者已然成为IP的忠实拥趸者。 要 消 费 者 产品的本质是物质消费 IP的本质是文化消费 的 需 要 经济基础 上层建筑 品 牌 发 展 对质量与身份的认同 对世界观的认同 的 需 要 存在明显的品类分级 圈层化、垂直化明显 市 场 潜 力 巨 大 2021天猫服饰IP白皮书 IP自带流量和粉丝 吸引人气是品牌销售IP授权产品的最重要原因 时 据调查统计，品牌开展授权产品销售业务的原因包括：授权产品自带流量和粉丝，可以吸引人气 （87%）、授权产 代 品的零售额比同类产品高，有溢价作用 （51%）、有IP的产品销量比同类产品要高 （44%）、授权产品质量和品质 的 需 普遍较好 （43%）等。 要 消 费 自带流量和粉丝，吸引人气 87% 者 的 有溢价作用，可定价更高，提高消费群体档次 51% 需 要 有IP的产品销量比同类产品要高 44% 品 牌 产品质量普遍较好，品质有保障 43% 发 展 能借机提升公司的知名度和市场口碑 35% 的 需 设计新颖，受消费者欢迎 33% 要 市 与同类产品相比，有较大的差异化，更受关注 26% 场 潜 力 数据来源： 《2020中国品牌授权行业发展白皮书》 巨 大 2021天猫服饰IP白皮书