女性时装业的分析报告.doc

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 中国时装业研究报告 第一章 女性时装业概要衣、食、住、行是人们日常生活的重要组成部分，其中衣服不仅满足了人们作为生物体而存在的需要，而且满足了人们对美的精神追求，从而体现出社会的历史发展和文化内涵。研究女性时装业，首先明确几个核心的概念。一、女性时装的相关定义1、服装 是指人的上体和下体所穿的衣服的总和。2、服饰 是指除了衣服之外的鞋帽、首饰等配件或饰物。3、成衣成衣是指近代出现的按标准号型批量生产的成品衣服。成衣的概念是相对于在裁缝店订做和自己缝制而言的。在百货商店里以及服装专卖店中出售的均是成衣。英语为ready-made，法语为confection。一些品牌如Benetton（贝纳通）、 Liz Claiborne（里兹#8226;克莱本）等都是一般成衣的杰出代表。4、时装时装是指时髦、流行的具有鲜明时代感的服装，它是相对于历史服装和在一定时期内相对比较稳定的常规性服装或成衣来说的。它的特点是变化迅速明显，极富流行性和周期性。时装有两种层次，一是前卫性时装，在国际上相当于Mode , high fashion 和Vogue等理念，专指欧洲高级时装店的设计师的产品，其特点是艺术感强烈，个性鲜明，集中体现设计师对流行和时尚的个人见解和主张：二是流行时装，相当于fashion的概念，是指较大批量生产、销售的具有流行特征的成衣，其特点是具有一定的普及性。一般来说，从Mode 转化为fashion是成衣制造商从具有流行指导意义的Mode 中选择具有流行倾向的式样进行再设计，然后投入批量生产，最后投放到市场中流行、普及化。无论哪种时装类型，在中外词语中均多指女性服装。表一 前卫性时装与流行时装的比较项目种类 变化频率 变化程度 创新性 普及性前卫性时装 变化极快、带有先驱性和尝试性 极富变化、具有流行先导性 极具艺术创新性、富有个性魅力 主要集中在上流社会流行时装 变化较快、具有流行性 富于变化、具有鲜明时代感 新颖、时尚、具有一定创新性 社会普及程度较大5、高级时装 1) 概念是法语Haute-Couture 的意译，指专为上层社会的贵妇人设计、制作的高级手工女装，采用高级的面料、顶级的设计与做工，同时价格高昂，专供其顾客在高档场所穿着使用。这种服装在欧洲高级时装店制作，一般分成两大类：日装（生活装）和晚装（夜间社交礼服）。高级时装业是欧洲时装业的一个特殊行业阶层，它有自己的协会组织进行“高级时装”的认定，并受到法律的保护。常见的高级时装有：Christian Dior(克里思汀#8226;迪奥)、Chanel（香奈儿）等。2) 高级时装与高档时装的区别高档时装是指在面料、设计、做工、价格上在同类产品中处于高的档次，但高级时装是以其独特的生产方式而言的，两者定义的重心不同。6、高级成衣 法语：prêt-atilde;-porter, 是指高级服装设计师以中产阶级为主要消费对象，从前一年发表的高级时装中选择便于成衣化的设计，在一定程度上利用高级时装的制作技术，小批量生产的高档成衣。在生产组织方式上，它不同于一般的成衣。作为原本是高级时装店的副业，随着自身的发展，它逐渐成为一个独立的行业，出现了专门设计和生产高级成衣的设计师和服装公司。它与高级服装的理念和组织形式不同，连名称也有区别，高级时装店法语为maison, 高级服装设计师被称为couturier(女性称couturiere);而高级成衣店称作boutique, 其设计师被称作styliste。著名的高级成衣品牌有：高田贤三（Kenzo）,Donna Karen(唐娜#8226;卡兰)等。7、小结在定义了时装的相关概念后，将几个定义作一下总结：表二 时装的分类时装 按档次划分 按创新性划分 按流行先后由高到低 高级时装高级成衣一般成衣（部分） 由强及弱 前卫性时装流行时装 从先到后二、女性时装的产品特性1、创新性创新性是时装的灵魂, 时装与常规性服装的区别即体现在服装创新的程度和速度上。无论是前位性时装，还是流行时装，都要体现时装设计师的创新思维和理念，时装的创新与否往往是其日后是否流行的前提条件。创新性体现时装的个性特征、富有艺术想象