企业形象概述.pptx

第一章 企业形象概述;第一节 CI的概念;一、什么是CICI即“企业识别”，是英文Corprate Identity的缩写，是以企业经营理念、战略思想为指导而规划出的整套识别系统，也称为“企业识别系统” （Corprate Identity System，简称CIS）。它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、美学等综合性交叉学科。CI的采用始于20世纪50年代的美国IBM公司;企业形象是企业自身的一项重要的无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等。塑造企业形象虽然???一定能马上带来经济效益，但能创造良好的社会效益，获得社会的认同感，最终会获得由社会效益转化来的经济效益。企业识别系统是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。;CI的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，它有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生；统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生；统一的视觉识别模式：合掌、剃度、黄色袈裟等。形成极其鲜明的宗教识别体系，因而推动了佛教的广泛传播。;自古以来运用CI思想塑造组织形象，运用的最好也最为广泛的首先是军队，为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度对战争的胜负起保证作用，而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我双方，才能在激烈的战斗中，齐心协力，共同杀敌。因此军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。;利用CI思想塑造国家组织形象，希特勒的纳粹组织是一个反面教材，作为一个业余画家他深深的知道视觉形象的力量，故而请专业设计师对其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、服装、兵器等进行了统一的视觉设计，从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的视觉威慑力。;三、CI的沿革 CI在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了CI雏形。; 30年代，英国政府请爱德华.琼斯顿对地铁交通系统进行统一形象设计,以加深市民印象。;意大利 奥利维蒂打字机公司;1956年美国的IBM公司率先实施了CI，成功的建立起IBM的高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CI开发最成功最典型的例子。;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:01:0608:01:0608:016/9/2021 8:01:06 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2108:01:0608:01Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。08:01:0608:01:0608:01Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2108:01:0608:01:06June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20218:01:06 上午08:01:066月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 218:01 上午6月-2108:01June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 8:01:0608:01:0609 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:01:06 上午8:01 上午08:01:066月-21;被誉为“美国国民共有财产”之称的可口可乐公司，在1970年同时革新了世界各地的可口可乐标志，强烈生动的视觉形象深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。;1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。;其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井乳业、华歌尔内衣、富士、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。;联想、霞飞、春兰、亚细亚、健力宝、科龙、美的、万家乐、康佳、格力、中国由产品竞争、服务竞争开始进入形象竞争时代。 CI进入在我国是在80年代中期，最初是由设计界引入的，当时是作为美术教材在部分美术院校使用。应该说此前我们国家对CI并不陌生，如铁路、民航、人民银行等在一定程度上实施了CI。1992年广东的太阳神集团重金打造企业品牌，率先导入并实施CI，从此揭开了中国CI的序幕，一时间CI在中国的设计界和企业界掀起