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商场开业宣传推广 商场开业宣扬推广策划书XX商厦方案于XX年X月X日开业。鉴于XX市市民思想比拟保守，理解、认知和承受新惹事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及XX先入为主、XX坐地扩张的竞争态势，作为XX市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节降临之际，其前期的造势宣扬工作必需细心策划、缜密组织，而且要有气概、有力度、有特色。力求全方位地对XX的商业形式、经营理念和效劳宗旨进展深化细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气概迫人之效。一、目的1、在XX已有知名度根底上，增加美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力；2、宣扬XX商厦的经营理念和营销形式，降低和消退消费者对XX的模糊认知和非理性猜疑；3、培育消费者对XX的心理认同感，加强其尝试动机；4、树立XX商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象；5、影响潜在消费群体在XX开业前的购物方案和购物习惯，抑制局部消费者的即时消费冲动，使XX成为其消费场所的新选项。二、要求1、开业时间必需确定，不能更改，全部造势方案均以这个时点为基准绽开；2、造势宣扬时间不宜拉得太长，以提早20天～30天为佳；3、造势宣扬活动要注重各种媒介的合理选择，避开重复和无效率传播；4、严格掌握造势宣扬活动中的不利因素影响，避开负面效果出现；5、形式多样，主题鲜亮，内容丰富而新颖，气概宏大，恰当把握频率；6、传播内容〔文字语言〕要精炼，易记易懂。三、总体时间支配〔1〕10月10日前，“造势宣扬策划方案〞草稿完成，公司领导第一次审查，对方案预算、总体构思、内容、流程等进展初步决策，并作出改良、修订指示。〔2〕10月10日——15日，企划部依据公司领导看法对“造势宣扬方案〞进展修改、细化和完善。〔3〕10月16日——20日，公司领导对“造势宣扬方案〞进展其次次审查，重点是预算、重要事项的可行性论证。〔4〕10月20——22日，方案定稿，或依据公司领导看法修改、调整方案。〔5〕10月23日——31日，具体分解“造势宣扬策划方案〞，制定各项活动的详细施行方案，明确负责人、外协单位、媒体等。各方案施行前，文稿、页面〔画面〕设计及所需费用必需报公司领导审核批准。〔6〕11月1日——10日，相关资料、文稿预备完毕，包括：单项活动方案，DM、海报、招贴等广告文案和效果图，媒体广告创意、设计和文稿，横幅、布标设计方案和小样，等等。〔7〕11月11日——20日，与预选媒体分别进展沟通联络，确定造势宣扬广告方案的落实方案，包括：时间、版面、款式、制作、次数、费用等，报请公司领导批准后签订合同。〔8〕11月21日——30日，与外协单位联络，制作“造势宣扬〞所需物品，如：招贴、DM、海报等，明确完成的最晚时间；做好相关行政管理部门的公关工作，争取个别活动的答应与支持。〔9〕12月1日——27日，“造势宣扬策划方案〞逐项施行，监控各项活动的施行过程并评定效果。〔10〕1月20日前，完成“造势宣扬〞活动总结，相关资料存档。三、期段宣扬主题简表〔2007年12月1日开头〕四、造势宣扬活动的详细内容和方式〔一〕征文1、时间进程：12月1日——28日。2、目的：让消费者参加XX商厦的文化建立、形象塑造和市场定位，增加其心理认同感，吸引人们对XX的关注。鼓舞XX商厦员工主动参加，可增加公司的凝聚力。3、详细施行①11月30日前拟定“征文启事〞、评委及评奖方法，确定奖品和颁奖方式；②1日发布征文信息。在XX电视台〔有线〕打飞字广告3天，《燕赵都市报》“燕赵资讯〞XX版发信息广告1条，XX吧发贴保持5日，XX商厦门前海报2－3张。③中旬〔10－12日〕视状况增加征文信息提示1－3次〔电视台或报纸广告形式〕。④对应征稿件准时进展初选，24日－26日对初选稿件进展评奖，评出一、二、三等奖，27日通知获奖领奖方法。一等奖获得者参与开业典礼，并现场颁奖。附：征文启事〔草〕XX商厦地处XX市裕华东路核心商圈，营业面积近3万平方米。它以“引领时尚消费潮流，打造高档商业广场〞为目的，是一家集消遣、休闲、购物、餐饮于一体的大型综合商厦。在元旦前即将开业之际，XX商厦真诚地向全市人民征集建议、看法和经营理念口号语，您的期望将成为我们不懈追求、努力进取的恒久动力！1、征文内容：①我心中抱负的XX形象。您认为XX商厦将在XX商界树立怎样的形象？XX 商厦在哪些方面努力作为才能更好地引领本地商业步入进展新轨道？②我为XX出谋划策。对XX的经营管理、企业文化建立、人力资源开发、战略企划等，您有什么建议？我们期盼您的高谋良策。③经营理念、效劳宗旨等口号语征集。2、征文要求：①字数不限、文体不限；②观念新颖，论证充分，可操作性强；