网络广告对消费者心理的影响.docxVIP

网络广告对消费者心理的影响 网络广告对消费者心理的影响 题目：网络广告对消费者心理的影响 专 业：工商管理 二零一四年五月二十四日 1977年3月IBM在Chinbyte的网站上发布中国第一条网络广告，这标志网络广告开始在我国出现，随后得到高速发展。网络带来传播革命，网络广告成为了传播发展的重要新形态，传统广告理论在网络广告传播的实践中受到了挑战。1998年第三季度，Chinabyte举办互联网广告研讨会，进一步加深了互联网广告和代理商对互联网广告的认识，同时互联网广告理论的研讨日益受到重视。 本文主要是分析网络广告的心理效应，即网络广告对消费者心里的影响，然后提出网络广告的互动策略。网络广告的互动策略主要有：一是个性化策略。二是体验式策略。三是游戏式策略。四是激励式策略。 一 网络广告概述 5 网络广告的概念 网络广告的分类 按照网络广告的形式分类 按照网络广告的对象分类 二 网络广告对消费者的心理影响 三 从消费者的广告认知心理看广告创作的对策 四 网络广告的优势与特点 我们在探讨网络广告的创作问题时，必须明确：网络媒体是继电视，报纸，广播，杂志之后的“第五媒体（有人也同时认为是”第四媒体“），网络广告是广告的一种新类型。因此，网络广告具有其他广告类型的功能和目的。一方面，网络广告又是针对是有意注意者，广告主要是使广告主与目标网民进行深度的沟通，劝服，达到教育市场，促销和服务的作用。另一方面，广告大部分时候是面对的是“冷漠”的受众，其第一任务是如何吸引广告的无意注流的程度，完成塑造品牌形象的目的。网络广告这一及时，科学的“返祖”，对网络广告创作的理性探讨具有重大意义。 在网络广告传播中，网民是网络广告传播的出发点和终结点，其正面的心理效应是网络广告最求的第一目标，基于网民广告心里特性的创作策略是网络广告深度发展的关键因素。网络广告的独特传播技术和环境，新颖的网络广告文化氛围，网民使用网络的社会环境等因素，影响形成网民独特的广告形态，简单的移植“传统广告创作策略不利于网络广告的发展。” 网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在网络上发布的一切信息，包括公益性信息，企业的的商品信息以及企业自身的互联网域名，网站，网页等；狭义的网络广告是指可确认的广告通过付费在网络上发布的异步传播的具有声音，文字，图像，影像和动画等多媒体元素，可供网民观看代收听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。本文以网民广告心里特性为着眼点，在借鉴传统广告创作理论的基础之上，从传播学，心理学，消费行为学角度出发，对狭义网络广告的创作策略的发展和网络广告的实践具有一定现实意义。 一 网络广告的概述 网络广告的概念常在网上漫游的网民都会注意，绝大多数的网页中都有各种各样的图标，有的是静态的，更多的是动态的文字或图片。其中有的是固定的，像放电影似的交替显现；有的是飘逸的，没有确定的位置。这些图形的形状各异，设计和制作都很精致，色彩鲜明，富有强烈的视觉吸引力，常常会诱惑使浏览者有意无意的点击后，这些图标会引导浏览者到一个新的网页，设置图标的人就达到宣传网址和广告的目的。这就i是网络广告（Web Advertisement). 美国著名的传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告，即指通过电子值显服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播，发布的广告，它的广告形式，收费模式，广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。北京大学现代广告研究所所长程刚将网络广告定义为“后广告”，加个后字，强调过渡阶段的状态，而平面广告公司总经理吴晓波称网络广告“：新广告”，但后来承认“后广告”更准确，因为它不是颠覆，而是超越。 从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能广告形式。 网络广告的分类 按照广告的形式分类 静态的或动画式的旗帜广告（Banner)。也被称作网幅广告或横幅广告，是以GIF, JPG等形式建立的图像文件，定位在网页中，大多数用来表现广告内容，同时还可以使用java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。旗帜广告是最早的网络广告形式，同时也是因特网上最常用的网络广告形式。目前，绝大多数站点应用的横幅广告尺寸为468x60全尺寸Banner,392x72全尺寸带导航条Banner,234x60半尺寸Banner或各型号按钮广告。 漂移广告（Float picture).是指网页上不停漂浮的图标广告，目的在于吸引冲浪者的眼球，增加点