- 1、本文档共58页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
事件起因:
1、加多宝集团与广药集团签订了十年的合同及授权
2022年广药集团以“前任老总李益民受贿为由,拒绝承认补充租赁期至2022年的协议,认为商标的租赁期于2022年5月2日已到期
2、在痛失“王老吉”商标之后,加多宝以6000万打包冠名《中国好声音》,迅速以一种“地毯式轰炸”的营销方式变颓势为优势,建立起“红罐凉茶”的品牌-连锁加盟-形象。;3、加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时一贯的定位思想,对加多宝凉茶进行了精准、明确的定位:正宗凉茶领导者——加多宝。用了这样的广告语“全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的味道,还是原来的配方”,;4、2022年2月4日,加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案,并配以幼儿哭泣的图片,引发上万网友转发。
“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长??”
“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”
“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”
“对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。”;5、2022年4月26日,加多宝官方微博发布消息称,“将通过@中国扶贫基金会,向雅安灾区捐款1亿元,用于灾后重建。我们相信一切都会好起来的。”;第四章 公共关系客体 ——公众;第一节
公众及其分类;(1)、公众的构成;(2)、公众的特征;二、 公众的分类 ;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。08:40:4108:40:4108:406/9/2021 8:40:41 AM
11、人总是珍惜为得到。6月-2108:40:4108:40Jun-2109-Jun-21
12、人乱于心,不宽余请。08:40:4108:40:4108:40Wednesday, June 9, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2108:40:4108:40:41June 9, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。09 六月 20218:40:41 上午08:40:416月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。六月 218:40 上午6月-2108:40June 9, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/6/9 8:40:4108:40:4109 June 2021
17、一个人即使已登上顶峰,???仍要自强不息。8:40:41 上午8:40 上午08:40:416月-21;(一)按照公众与组织的关系分类;(二)按组织对公众的好恶分类;(二)按组织对公众的好恶分类;(二)按组织对公众的好恶分类;(三)按照公众对组织的不同态度;(四)把公众作为一个过程来分类;(五)按照公众对组织的需要程度;丑陋玩具;情景导入:丑陋玩具风靡全美
——创业逆向发大财
美国艾士隆公司董事长布希耐;;(二)心理定势; (2)晕轮效应
晕轮效应是一种以偏概全的心理定势,即从对象的某种特征推及对象的总体,从而产生美化或丑化对象的印象。;案例:
第一夫人“彭丽媛”第一次出国访问; (3)刻板效应
刻板效应是指人们头脑中存在的对某类事物或人物的固定印象。这种印象不是一个个体现象,而是一种群体印象,它反应的是群体的共识。 ;案例:;(三) 价值观;(四) 态度;(五) 需要;;(六) 性格、气质;气质类型;(七) 兴趣、能力;二、角色心理;三、群体心理;案例讨论一;;案例讨论二;;四类主要的外部公众;处理四类主要关系的方法;处理四类主要关系的方法;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。08:40:4108:40:4108:406/9/2021 8:40:41 AM
11、人总是珍惜为得到。6月-2108:40:4108:40Jun-2109-Jun-21
12、人乱于心,不宽余请。08:40:4108:40:4108:40Wednesday, June 9, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2108:40:4108:40:41June 9, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。09 六月 20218:40:41 上午08:40:416月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。六月 218:40 上午6月-2108:40June 9, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/6/
文档评论(0)