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.. - PAGE . . word.zl- 世界五百强企业形象筹划 德国群众公司Volkswagen 学校:大学 院系:职业技术学院 班级:12文秘 指导教师:世宪 XX:那强 学号:Z1202111 一．群众公司简介 群众公司，总部位于德国的沃尔斯堡，德国最大的汽车生产厂商，世界十大汽车生产公司之一，在汽车领域，世界排名第二，欧洲排名第一，年产量800万左右。2009年全年营业收入高达1462亿。 1.全称:Volkswagen,群众汽车的缩写，但群众公司不仅仅只有群众一个汽车品牌，还包括奥迪，宾利，兰博基尼，西亚特，斯柯达，布加迪等汽车品牌 2.时间：1937年9月，群众公司宣告成立 1938年10月，公司正式宣告成立 3.人物：创办人费迪南*波尔舍 〔1〕群众公司的起源 1933年1月，希特勒打着民族和XX权利的幌子上台，当时德国只有富人才能买得起汽车，为了笼络民意，希特勒承诺让每个工人家庭拥有一辆汽车。造群众买的起的汽车，就这样，为了到达专制大亨的政治目的，群众汽车公司应运而生 1934年，波尔舍为了响应希特勒的号召，在德意志帝国汽车工业集团的支持下，创办了群众公司的前身 1936年，希特勒提出一项集资方案，要所有工人为生产“向工人这样的群众也能买的起的汽车〞集资，当时共有34万人参与集资，共筹集170万马克，这在当时时是一笔很大的资金，这就是群众汽车的原始资本。 1937年九月，群众公司宣告成立 1938年10月，群众正式成立，后总部曾迁至柏林 〔2〕群众公司的开展历程 1938年10月，群众公司成立，生产出第一辆 壳虫 1938—1945年主要为德军生产军用车辆 1945年德国战败，英军接收群众公司 1948年英军放弃接收，群众迁往沃尔斯堡 1955年，产量突破100万辆 1972年，旗下甲壳虫轿车打破由福特T型车创下的单一型号轿车生产量世界纪录 1982年决胜于千里之外，群众来到中国在一系列兼并收购举措之下，群众成为拥有八大品牌的世界第一大汽车公司 〔3〕群众公司的辉煌成就 1.甲壳虫依旧保持着世界单一型号汽车生产量纪录 2.2009年公司营业收入高达1462亿美元 3.世界500强目前排名17位，汽车领域世界排名第二，欧洲第一 4.高达20%的欧洲市场占有率，高达7%的世界市场占有率 〔4〕群众公司与CIS 群众公司取得的辉煌成就，与群众公司建立的企业形象识别系统〔CIS〕密不可分，正是由于群众的CIS，才是今日之群众，品牌深入人心，深得消费者的青睐。 二．群众公司的企业形象识别系统 企业形象识别系统〔CIS〕，即由一个企业区别于其他企业的标志和特征所形成的系统，目的是在公众心中占据特定位置，进而树立独特的形象。CIS是企业对组织的理念，行为和视觉形象等进展系统化，标准化，规化设计所形成的科学管理体系。CIS包括三个局部，及理念识别系统〔MIS〕,行为识别系统〔BIS〕和视觉识别系统〔VIS〕 〔一〕理念识别系统 理念识别系统〔MIS〕是一套提醒企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念，主要包括企业使命，企业精神，道德规，文化性格，开展方向，经营哲学，进取精神和风险意识等 1. 群众公司的企业使命：造普通群众买的起的汽车，这是群众成立之初的企业使命，而时代赋予了群众新的企业使命：以平安，优质，节能，环保的产品，满足顾客需求，提高消费者的生活品质，同时，致力于世界环境保护，促进世界开展。 2.企业精神：竞争，和谐，创新，开展 3.道德规：博爱，平等，勤俭，节制，注重诚信，遵守法律，崇尚XX，尊重自由。 4.开展方向：成为世界最大的汽车生产商，开发新能源混合动力性等节能环保高效的汽车，打造引领世界和时代潮流的汽车生产企业。 5.文化性格：热情，真诚；对顾客热情，真诚；真诚，平等对待每一位员工。 6.经营哲学：追求卓越，质量第一；以人为本，注重人力资源开发；员工参与管理；薪酬体系合理；推行“市场导向、管理创新、质量至上、技术领先〞的方针。 〔二〕群众公司的行为识别系统 行为识别系统，是一套企业全体员工对，对外活动的行为规和准那么，表现为动态的识别形式。 对方面 员工培训 对于群众汽车公司来说，提高员工素质是保持公司竞争力的前提，因而公司把员工的培训工作当做企业开展的重要战略，在公司的年度