传力媒介基本课程第一课.pptx

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析;培训要求;媒介专用名词汇编;究竟这些媒介术语 是什么意思 ?;为什么我们要说术语? ;为什么我们要说术语?;这些是什么意思 ?;媒介名词汇编;请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题.........;1. 媒体;1. 媒体;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:21:3508:21:3508:216/9/2021 8:21:35 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2108:21:3508:21Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。08:21:3508:21:3508:21Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2108:21:3508:21:35June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20218:21:35 上午08:21:356月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 218:21 上午6月-2108:21June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 8:21:3508:21:3509 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:21:35 上午8:21 上午08:21:356月-21;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;城市/上班的家庭主妇;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇 ;小镇的家庭主妇 ;小孩的一日;行政人员的一日 ;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;4. 到达率;5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点? ;例 : 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : 3,021,000 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 ;GRP/TARP; 如果 32% 的女性观看上海台周 日连续剧，投放一个档次在其中， 你可以 得到多少TARPs?; 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs? (32 TARPS) ; 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs? (32 TARPs);总收视点(GRP)对比净到达率;总收视点(GRP)对比净到达率;有些人看过不只一次以上的广告，??此，我们接触到的是一些看了多过一次的人。;频次分布;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;“The Lolly Game”;7. 有效频次 ;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次 ;我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参素;有效频次评估表之参素;这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表， 最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认 ;7. 有效频次;8. 有效到达率;8. 有效到达率;; 8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;练习 ;练习 ;练习 ;9. 每收视点成本(CPRP);9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. 每收视点成本及每千人成本CPRP CPM;什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? = CPM 在不同的市场对比上较为重要 = CPRP 多用于同一市场下的电视栏目分析;媒介人员说媒介术语;你现在明白了吗?;你现在明白了吗?;竞争对手分析;竞争对手分析;广告分析;广告分析;举例西门子冰箱;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;品牌回顾-定义;品牌回顾-市场目的;品牌回顾-广告角色;品牌回顾-对象市场;品牌回顾-对象市场;我们在那里?;我们往何处走?;按纽;支持点;必须元素;竞争对手媒介分析;内容;整体类别花费