传播制胜·整合共赢——《厦门趴趴走》活动冠名招商案(暂定稿).pptx

传播制胜·整合共赢 ——厦门卫视《厦门趴趴走》活动冠名招商案 ;目 录;;栏目推广 与卫视节目推广、闽南话春晚推广绑定， 有效区别于其他形式的社区活动。 品牌认知 使消费者全方位接触活动信息， 并全面了解赞助企业。 购买刺激 活动成为赞助品牌销售的推动力， 使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。;;厦门趴趴走 ;;传播策略的制胜关键 ;传播策略的制胜关键 ;传播形式 ;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:21:4608:21:4608:216/9/2021 8:21:46 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2108:21:4608:21Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。08:21:4608:21:4608:21Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2108:21:4608:21:46June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20218:21:46 上午08:21:466月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 218:21 上午6月-2108:21June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 8:21:4608:21:4609 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:21:46 上午8:21 上午08:21:466月-21;传播方式的运用及组合配套实施;;传播方式运用时间组合;活动安排：2022年12月1日-2022年4月30日，共8场 ;公关活动 重要节假日：企业销售旺季和重要节点，如圣诞、元旦等节假日，将配合企业的促销活动在厦门各重要商圈、场所邀请著名主持人、台湾明星进行预热助兴，制造新闻热点。 卫视主持群来到活动现场与现场观众全面互动，拉动现场人气； 录播卫视主持群进入社区，随机选择进入具体人家，若正在看厦门卫视则送出由合作企业提供的礼品，此环节作为活动的配套部分在节目中播出。;公关活动 闽南话春晚：作为全球规模最大的闽南话春晚，厦门欢喜大围炉-两岸闽南话春节晚会每年都吸引大批海内外知名大腕来到现场，掀起了一股不断发酵、持续升温的“闽南话春晚效应” 。闽南话春晚将与社区走透透一起，提高社区走透透赞助企业的宣传效果。 春晚宣传片中特别提及企业信息； 启动仪式：结合企业的促销活动，在特定场合设置闽南话春晚的启动仪式，邀请两岸明星来到活动现场； 新闻发布会：闽南话春晚将召开多场的新闻发布会，届时将与赞助企业有机结合，提高企业媒体曝光度； 活动现场客户购买产品数量达*箱（个），则获取春晚观众门票*张。;节目报道 厦门卫视新闻、娱乐综艺类栏目和剧场栏目全面开放，纵深方向补充硬 广投放之不足。各个栏目不同角度、不同层面的企业植入信息使活动以 及赞助企业的报道更为饱满充分，提高活动曝光度和影响力。 活动前一周，卫视黄金档栏目主持人口播及屏幕游走字幕全面宣传活动信息，提及企业及产品信息，形如：美味更多，欢乐更多，与银鹭一起厦门趴趴走……； 活动前一周，活动宣传片在黄金档栏目中播出，宣传片充分植入企业信息； 活动过程录制拍摄，对企业的特别宣传报道在栏目中播出； 活动后栏目播出活动花絮，提及企业及产品信息。 ;硬广投放（2022年12月1日-2022年4月30日） 5秒合作标版：（品牌标语：如，美味更多，欢乐更多。银鹭与您一起厦门趴趴走”），每天播出7次，151天共播出1057次； 播出时间：周一至周日 11：30《全民DV秀》（重）前 12：30《知·道》（重）前 13：45《午后剧场》剧一前 16：50《闽南通》（重）前 18：35《娱乐斗阵行》前 20：35《海峡剧场》剧一前 23：00《娱乐斗阵行》（重）前 15秒广告：每天厦门卫视任选A2段、A3段、A4段15秒广告各一次。 ;企业促销： 在活动过程中，企业根据消费者的心理需求安排促销活动，有 针对性的与消费者进行有效沟通。 活动现场安排现场展位，企业安排适当的促销活动； 在特定的环节特定的时间点，厦门卫视主持人与促销活动有效互动； 销售人员的服务以关心、尊重消费者为中心，使消费者对品牌产生好感，继而信赖品牌； 销售人员着装统一，与售点展台协调配合，显眼突出。 ;;合作价格： 万元 ;谢 谢！ ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08