主要汽车企业品牌分析.pptx

最早进入中国市场，利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿 车市场的半壁江山。 但进入本世纪后，由于竞争品牌的迅速增多，其车型老旧、价格较 高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露，市场份额 逐渐下滑，面临品牌/产品的重新调整。 ; 释义： 质量可靠、实用性强，性价比高，最能代表汽车使用价值的汽车 品牌特性： 德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;营销先导，本土化制胜。 依托丰富完善的品牌运营经验，进入初期即建立起完整清晰的品牌 产品平台，推出迎合国内市场的本土化产品，利用强势营销树立本 土化国际品牌形象，把握中国中产阶级消费升级及心理洞察，善于 概念营销，成为后来居上的典范。 ; 释义： 给领先于一般人的、有魄力更有能力敢于超越的人的车 品牌特性： 高档的、大气的、与众不同的、敢于超越的、时代先锋 ;产品品牌 ;产品品牌 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:34:3807:34:3807:346/9/2021 7:34:38 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2107:34:3807:34Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。07:34:3807:34:3807:34Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2107:34:3807:34:38June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20217:34:38 上午07:34:386月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 217:34 上午6月-2107:34June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 7:34:3807:34:3809 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:34:38 上午7:34 上午07:34:386月-21; 释义： 给时代精英的，他们是社会中流砥柱，稳重而行动力强，志向远大，进取心强 品牌特性： 中间阶层的，精英的，大气而稳重 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 释义： 雪佛兰的方向就是通向自由、Victory的方向 品牌特性： 平凡而有个性的、富于表现力的、略带Sport的、努力的 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 在中国市场品牌形象建立??于产品的进入。 进入后善于利用后发优势，针对市场及对手态势进行整体长远布 局，并依托单一品牌的全球品质背书，推出强大产品线，逐渐在 个细分市场发力。 ; 释义： 提升生活的品质，让生活更美好 品牌特性： 品质感强的、规模的、用心进取的、关爱的;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 借助体育营销切入中国市场，准确把握家庭轿车的市场需求，以 “整体高性价比（技术质量、外观）+品牌的国际化”双重优势靠 单款车型一举奠定中国中档家轿市场的主导地位。 ; 释义： 帮助你从容地把握人生的方向与阶段，追求事业的成功与家庭的幸福 品牌特性： 有追求、现代的、开放的 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 进入中国市场滞后于其他品牌。期望通过中低端车的最大进入市 场来建立品牌认知，营销体系建立及产品传播缺失，造成的中国 市场战略失误，中长期内较倾向于通过集团多品牌的整合来建立 中国市场的最终地位。 ; 释义： 品牌特性： ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 把握中国轿车整体爆发趋势，小规模，极低成本进入，强调成本 控制与管理，以“全球同步车型“为撬动市场杠杆，稳打稳扎，步 步为赢。 ; 释义： 领先于全球的产品来到中国，带来紧跟国际化的品质体验 品牌特性： 时代领先的、追求国际潮流的、向上的 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 依靠单款车型的成功，在中低端完美进入主流品牌阵营。借力上 汽的大集团、国际化形象成功博取了其新兴的、国际化、创新性 的品牌外衣，善于利用政府公关，成为自主品牌发展的标杆。 ; 释义： 集合国际先进技术、注重品质追求的与科技创新的车，给有着年轻心态的中国大众人群 品牌特性： 新兴的、年轻时尚的、创新的、上进的 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday,