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乐百氏的广告提案.pptx

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二OOO年十月二十五日 乐百氏2022年 1 数据库名称: 中国城市居民生活形态与媒体 接触习惯(CMMS) 样 本 地 区: 为全国20个省会市 样 本 量: 26000个 其中男51%,女49% 时 间: 2000年6月 本方案数据由北京新生代市场监测机构提供支持。 乐百氏&阳红·新生代广告 2 提 要 市场态势 乐百氏&阳红·新生代广告 广告表现 市场态势 生活形态 竟争者的足迹 危 机 广告路线 广告表现 宣传促销 整合传播 3 市场份额 商品名称 市场销售占有率% 市场销售份额% 市场覆盖面% 娃哈哈 24.28 31.69 19.34 乐百氏 20.09 21.58 19.10 农夫山泉 14.96 13.34 16.04 康师傅 8.36 7.47 8.96 崂山 3.34 4.45 2.59 获特满 2.99 2.52 3.30 养生堂 2.03 3.31 1.18 怡宝 1.34 2.28 0.71 旭日升 1.33 1.20 1.42 屈臣氏 1.17 0.45 1.65 乐百氏&阳红·新生代广告 4 商品名称 市场销售占有率% 市场销售份额% 市场覆盖面% 小黑子 1.13 0.71 1.42 雀巢 0.88 1.14 0.71 蓝洞 0.66 0.58 0.71 正广和 0.66 0.23 0.94 纯宁纯 0.61 0.47 0.71 依云 0.61 0.12 0.94 必扬 0.60 1.16 0.24 天与地 0.32 0.23 0.71 百胜 0.51 0.56 0.47 冰点水 0.48 0.14 0.71 市场份额 乐百氏&阳红·新生代广告 5 品牌渗透率 乐百氏&阳红·新生代广告 6 购买场所 乐百氏&阳红·新生代广告 7 各城市前三位品牌消费者构成情况 受教育程度 乐百氏&阳红·新生代广告 8 个人月收入 乐百氏&阳红·新生代广告 9 年 龄 乐百氏&阳红·新生代广告 10 ★ 乐百氏占有率列第二,渗透率第一? ★ 农夫山泉紧随其后,渗透率超娃哈哈,如排 除价格因素,已十分接近,应予关注。 ★ 消费群15—39岁,各品牌重叠,说明市场正 处成长期,未出现细分和明显偏好。 乐百氏&阳红·新生代广告 11 9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。21.11.221.11.2Tuesday, November 02, 2021 10、低头要有勇气,抬头要有低气。15:49:1415:49:1415:4911/2/2021 3:02:14 PM 11、人总是珍惜为得到。21.11.215:49:1415:49Nov-212-November-21 12、人乱于心,不宽余请。15:49:1415:49:1415:49Tuesday, November 02, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。21.11.221.11.215:49:1415:49:14November 2, 2021 14、抱最大的希望,作最大的努力。2021年11月2日星期二下午3时49分14秒15:49:1421.11.2 15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。2021年11月下午3时49分21.11.215:49November 2, 2021 16、业余生活要有意义,不要越轨。2021年11月2日星期二15时49分14秒15:49:142 November 2021 17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。下午3时49分14秒下午3时49分15:49:1421.11.2 下一步瞄准谁呢? 农夫山泉 乐百氏 娃哈哈 乐百氏&阳红·新生代广告 13 市场态势 生活形态 竟争者的足迹 危 机 广告路线 广告表现 宣传促销 生活形态 整合传播 乐百氏&阳红·新生代广告 14 重要性: 强 弱 品牌(国产) 品质 健康 环境(天然/生态) 独特(产品风格) 价格 乐百氏&阳红·新生代广告 15 竟争者的足迹 市场态势 生活形态 竟争者的足迹 危 机 广告路线 广告表现 宣传促销 整合传播 乐百氏&阳红·新生代广告 16 娃哈哈 明星路线 以情动人 我的眼里只有你! 我的心里只有你! 爱你等于爱自己! ※ 暗示性手法似乎已走到了“爱”的尽头,下一步呢? 乐百氏&阳红·新生代广告 17 乐百氏 27层净化 理性 明星 情感 27层净化 纯净,你我 纯净,友情,进取 ※ 乐百氏似乎一直想要承诺什

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