优尼柯品牌策略定位及上市策划案.pptx

优尼柯品牌策略定位及上市策划案; 目 录;客户简报;我们的目标; 市场分析; ◆2021年1～6月份轻型客车市场产销概况 2021年1～6月份，国内汽车工业继续保持高位增长，但增长幅度较去年有所萎缩，这主要是由于轿车产销增幅较去年大幅减少所造成。1～6月份累计汽车产销量分别为2677137辆、2553567辆，同比分别增长27.1%、24.15%。其中客车行业整体走势较去年转强，1～6月份客车企业共完成生产678636辆，销售666023辆，同比分别增长22.64%、13.62%，但仍弱于汽车总体市场的走势。2021年1～6月份轻型客车企业共完成生产243771辆、销售239399辆。比同期分别增长17.22%、17.43%，占客车市场份额的35.94%，比去年同期的市场份额略有增加。 ;市场概况;市场概况;市场概况;轻客市场竞争手段与趋势发生巨大变化，市场细分 已成为必然趋势、“一招鲜”式的营销手段已经式微， 市场进入以品牌战略为指导，对品牌资源进行全方位 整合和传播的新阶段。 品牌战略将成为下一阶段竞争时必须加以重点关注的 因素，“摸着石头过河”的时代已逐渐逝去。;产品分析;;产品分析：;产品分析;产品分析;产品分析;小结;竞争分析;吉利美日： 目标消费者：中小企事业单位、中小企业主管、普通收入家庭 品牌利益：丰田8A的发动机，丰田的质量。 支持点：MR479Q发动机、电控汽油喷射、顶置双凸轮轴、16气 门，功率高、扭矩大、油耗低、噪声小、排污低 广告口号：美好日子从美日开始！;夏利： 目标消费对象：城市普通收入家庭 品牌利益：经济、耐用、安全 支持点：采用丰田8A 1.3升发动机，最大输出功率63Kw。车身结构 超过58项钣金组件的全面升级，将整车安全性全面提高。 广告口号：省钱、省心、省时 ;---针对同级别轿车，优尼柯可强力推荐自身“客货两用”的特点来争取消费者。 ;竞争分析之微面品牌;竞争分析之微面品牌;竞争分析之微面品牌; 小结;竞争分析之皮卡品牌;竞争分析之皮卡品牌; 小结; 竞争分析总结;需求分析;需求分析;需求分析; 小结;优尼柯品牌策略定位;品牌核心沟通对象（消费者定位）;企事业单位高层领导;年轻成功者;年轻???功者;核心诉求对象;但我們是否真的了解他們的內心？;消费者洞察;核心沟通对象;优尼柯广告口号;优尼柯品牌形象创意;如何诠释优尼柯的品牌形象？;创意概念一：;此创意概念如何演绎？;2021雅典男子“铁人三项”奥运冠军！; 铁人三项和跆拳道将在悉尼奥运会成为奥运历史上必威体育精装版的比赛项目，跆拳道的历史可以追溯到几千年以前，而铁人三项则只有27年的历史，可谓最年轻的运动。 铁人三项运动发展蓬勃，必将迅速成为未来全球最具影响力的体育项目之一。由于各种原因，目前铁人三项冠军受关注的程度还不是太高，但其潜在价值惊人！ 建议优尼柯选择铁人三项运动作为策略性支持赞助项目，一是可分享本项目发展的成果；二是费用相对较低；三是铁人三项是一项对运动员体能、速度和技巧上提供挑战的综合性体育运动项目，其运动特点和所蕴含的战胜自然和自我的铁人精神，与优尼柯“速度、动力、灵活”三位一体的产品特点和“超越”的品牌精神息息相关。; 1974年的一天，一群体育官员聚集在夏威夷群岛的一个酒吧里争论：世界上究竟哪一种体育运动项目最具有刺激性，挑战性；最能考验人的意志和体能？有的说是橄榄球，有的说是渡海游泳，有的说是足球，还有的说是长距离自行车，登山马拉松等等，他们各抒己见，争论不休。最后，美国海军准将约翰·克林斯提出：谁能在一天之内在波涛汹涌的大海游泳3.8公里，再环岛骑自行车180公里，最后跑完42.195公里的马拉松全程，谁就是真正的铁人。于是第二天就有15人参加了比赛，其中还有一名女选手。最后有14个人赛完了全程，于是一项挑战自然、战胜自我的新型体育运动项目就在这种充满戏剧性、冒险性的情况下诞生了。 人们就把这项一次连续组合完成游泳、自行车和长跑，并在运动员体能、速度和技巧上提供挑战的综合性体育运动项目称之为铁人三项。;我们如何用好品牌形象？;进行全方位的整合营销传播;品牌整合传播 工具包; “品牌形象”系列;优尼柯新车上市活动;活动主题“非常‘3合1’，非常大礼！” --优尼柯快乐上市有奖问答活动;活动风格 整个活动集趣味性与娱乐性与一体，强调参与性。;1、每天设计一个与“3合1”有关的题目，通过短信、网站、报纸、电视等形式告知公众。 题目设计如： A、雅典奥运会上获得3枚奖牌的游泳选手是谁？