吉林省满族特色旅游纪念品开发探析.docxVIP

吉林省满族特色旅游纪念品开发探析 吉林省满族特色旅游纪念品开发探析 摘 要：吉林省是满族形成和发展的主要区域，历史文化悠久，独具地域特色的满族文化为吉林省满族特色旅游产业的开发奠定了文化基础。虽然旅游潜在市场广阔，但满族特色旅游产业及旅游纪念品的开发现状并不乐观。本文通过分析吉林省满族特色旅游产业现状，总结并提出一些具有针对性、可行性的设想和建议，为完善吉林省满族特色旅游纪念品开发提供理论依据。 关键词：满族特色;旅游纪念品;开发现状;吉林省 经济是旅游的外在表象，随着经济的高速发展，旅游产业开始由单一向多元化转型。少数民族特色旅游已经成为多元化旅游业的发展核心。虽然吉林省少数民族特色旅游产业开发较早，但经济产值在省内旅游业中所占比重并不突出，旗下与之相配套的旅游纪念品产值更是微乎其微。因此开发满族特色旅游纪念品不仅可以弥补省内旅游纪念品市场空缺，同时对于吉林省旅游经济发展也起到拉动性作用。 笔者就开发吉林省满族特色旅游纪念品的必要性及优势进行阐述，通过分析开发现状，进一步完善开发对策，为吉林省满族特色旅游纪念品开发的具体实施创造有利条件。 一、 开发吉林省满族特色旅游纪念品的优势及必要性 吉林省是满族的“根”，满族的形成、发展都与这里有着缜密的联系。处于白山黑水间的满族先世在这里创造了不朽的民族文化，这些文化不仅影响了周边民族的生产、生活，同时也为后世探寻满族文化留下了宝贵的财富。吉林省现设有1个满族自治县、10个满族乡（镇）、28个满族村、满族人口主要集中分布在中西地区。省内多处满族遗址保存都较为完整。如：清朝两代皇后的故乡――叶赫、萨满文化聚集地――乌拉街、满族民俗馆――伊通等，这些得天独厚的历史遗迹使吉林省的满族风情独具地域特色，为吉林省满族特色旅游纪念品开发提供了资源优势。 随着国家对非物质文化遗产的保护意识愈发重视，满族文化又重新回到了人们的视野之中。怎样才能给满族文化提供一个赖以生存的基础，成为保护满族非物质文化遗产中一个迫在眉睫的难题。吉林省满族特色旅游纪念品的深度开发，不仅是对满族文化的重新梳理和拯救，也是对非物质文化遗产的继承和发展。同时，大力开发吉林省满族特色旅游纪念品对振兴东北老工业基地也有着不可小视作用。 二、吉林省满族特色旅游纪念品概念界定及开发现状 对于旅游纪念品大家并不陌生，但究其概念恐怕很难定义。学术界对于旅游纪念品也暂无明确定义，《旅游商品学》一书中曾指出“旅游商品就是特指旅游者为实现其旅游目的或在旅游过程中所购买的以物质形态存在的商品，分为旅游纪念品、旅游用品和旅游消耗品三类”。由此可见，从归属角度来看，旅游纪念品从属于旅游商品。而本文所述的满族特色旅游纪念品在具有旅游纪念品性质的基础上，又将吉林省满族地域文化融入其中。是物化与满族文化缩影的结合体。 吉林省满族遗留文化资源丰厚，如海西女真文化、萨满文化等。这些独具地域特色的满族文化，为吉林省开发满族特色旅游产业提供了广阔的市场。省内现有满族特色旅游产业可分为三种类型。第一种是旅游景区类如：伊通牧情谷旅游景区、长白山景区等。第二种是博物馆类如：伊通满族博物馆、九台市其塔木镇文化馆等。第三种是文化遗址类如：吉林乌拉街镇、叶赫那拉城等。与三种旅游产业相配套的满族旅游纪念品近百种，这些旅游纪念品，从题材上可分为：满族服饰类如：旗袍、马褂等，满族传统手工艺品类如：满族剪纸、刺绣等，满族宗教信仰类如：萨满图腾、神偶等。通过走访一些满族特色旅游景区，笔者发现吉林省满族特色旅游纪念品的构成体系虽已形成，但并不完善。从产品研发到产品销售依旧存在弊端，提升空间较大，是一个亟待开发的领域。 三、吉林省满族特色旅游纪念品开发存在的问题 （一）满族特色文化的缺失 旅游纪念品归根溯源也一种文化产品，它不仅具有一定的功能性，同时也承载着该地区特有的地域文化。随着吉林省满族特色旅游产业的蓬勃发展，一些旅游景区为了追求经济效益，开始盲目开发满族特色旅游纪念品。这种只重视形式上的开发，使满族特色旅游纪念品简单化、庸俗化的问题加重。加之景区对满族文化宣传力度的薄弱，使游客很难在短时间内真正感受、理解满族文化精髓。如满族萨满教的旅游纪念品开发。开发商为了满足消费者的需求，对萨满教的图腾及用具进行二次包装，包装后的产品虽具有一定的欣赏价值，但却丧失了满族传统文化的本真性。这种缺乏文化底蕴的旅游纪念品，不但没有纪念意义也不具备收藏价值。 （二）产品品牌意识薄弱，缺乏质量及创新意识 虽然吉林省旅游业的发展呈上升趋势，但与之配套的特色旅游纪念品发展却差强人意。整个旅游纪念品市场中即具有满族特色又做工精良的产品屈指可数。种类稀缺、粗制滥造、产品缺少针对性的现象屡见不鲜。