电商双十一网络营销策略.pdf

电商双十一网络营销策略 电商双十一网络营销策略 电商促销作为单个事件，逃脱不了市场营销中促销的普遍特征。而MBA智 库百科对促销定义是：企业利用各种有效的方法和手段，使消费者了解和注意企业 的产品、激发消费者的购买欲望，并促使其实现最终的购买行为。MBA智库百科认 为，促销的实质是信息沟通。企业为了促进销售，把信息传递的一般原理运用于企 业的促销活动中，在企业与中间商和消费者之间建立起稳定有效的信息联系，实现 有效的信息沟通。 然而对于电商来说，促销除了让消费者知道企业产品，产生品牌好感，更