王者荣耀市场调研报告.pdf

王者荣耀市场调研报告 手游世界里，王者荣耀让众多女性玩家第一次玩起了 MOBA类游戏。 这是一个值得探究的用户行为和商业现象， 我 们看看下面的王者荣耀市场调研报告吧！ 王者荣耀市场调研报告 当女性开始从轻快简单的 休闲游戏进入竞技对战游戏，对手游行业而言，不仅预示了 更大规模的游戏市场升级和用户消费迁移，也意味着重度手 游可以更多考虑非典型玩家的潜在需求。 相比于那些更熟悉多人组队作战的男玩家，女性玩家到 底因何进入王者荣耀这个游戏在这个游戏中的期望和收获 是什么她们源源不断的加入，给竞技类手游市场和游戏 IP ， 带来了哪些新的想象空间 企鹅智酷通过对全国各年龄段和各地域的玩家进行深 度调研和数据分析处理，希望可以发掘出女性玩家涌现背后 的秘密和启示。 在这次的调研中，共有 19040 名男性和 3894 名女性 王者荣耀玩家参加。对比一些调研问题的回答，男性和女性 表现出了比较明显的差异，核心发现如下： 1. 女性玩家在后期加入游戏的占比更高： %的女性玩家 玩王者荣耀不到半年，男性玩家是 %。 2. 大多数女性玩家第一次玩 MOBA类游戏，这个占比在 女性玩家中达到了 %，男性比率为 54%。总体看，游戏门槛的 降低让“无经验者”也能顺利融入并参与其中。 3. 女性玩家开始玩的原因里，因为周围朋友玩而好奇、 被朋友推荐进来的比率高于男性。社交成为这款游戏获取用 户的一个关键因素。 4. 女性玩家挑选英雄时看外形的占比 (%) 高于男性 (%) ， 考虑团队组合需要的占比 (%) 则低于男性 (%) 。 5. 女性玩家最常用的英雄类型是法师 (%) ，不爱刺客 (%) 和战士 (%) ，英雄选择方面比男性更爱憎分明。 6. 让英雄更好看是女性玩家的第一付费动力，男性玩家 则为体验更多英雄。 7. 女性玩家牺牲了看影视剧 (%) 、综艺节目 (%) 的时间来 打游戏，这可能会给整个泛娱乐生态带来更为长远的影响。 8. 考虑买周边的玩家中，女性玩家买周边手办 / 玩偶的 积极性 (%) 高于男性 (%) ，游戏 IP 改编电影的接受度，给票 房带来了相对乐观的预期。 9. 王者荣耀带动电竞比赛观看，有 36%的女性玩家也加 入了观看队伍，男性玩家里的观看占比约一半。 10. 超过三分之一的男性玩家表示有过因为游戏更换手 机的冲动 ; 女性玩家中，也有 %用户想过更换手机。 此外，我们也分别对 90 后、 95 后和 00 后的三名女 性玩家进行了访谈，听她们聊了聊自己玩王者荣耀的体验。 虽然属于个案，但也从中直观感受到了一款现象级游戏背后 的用户特征。 ( 访谈内容在数据报告后面 ) ( 特别声明：本报告中所有数据和分析观点，均为企鹅 智酷作为第三方研究平台的独立数据调研和分析，不代表腾 讯和王者荣耀官方立场。 ) 以下为报告详细内容： 1. 女性玩家整体加入游戏偏晚，近半女性玩家玩了不到 半年 参与调查的玩家里，相比于男性玩家，女性玩家玩王者 荣耀超过一年的占比明显低于男性