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网络小说有偿阅读模式及其影响 20 世纪末以来， 我国互联网产业蓬勃发展， 产值逐年 提高，链条不断延长，其中网络文学有偿阅读模式浮出水面 并逐步成熟。据中国互联网络信息中心的数据显示，截至 2013 年 6 月底， 中国网民网络文学使用率已经达到 42% ，用 户数 2.48 亿，较上年同期增长 6.4% ，产值突破 10 亿大关。 所谓网络文学，从形式上看，是指首发于互联网，以网 络作为创作、展示、传播平台，借助超文本链接等形式表现 的文学作品； 从内容上看， 具有平民性、 交互性、 后现代性， 已不仅仅是传统文学的电子化。这其中，尤以网络小说数量 最多、规模最大、 影响力最广。 红极一时的小说 《盗墓笔记》、 电视剧《步步惊心》 、网游《星辰变》均来自网络小说，而 网络小说的背后推手正是有偿阅读模式。 一、有偿阅读模式溯源 20 世纪 90 年代初，最早的中文网络小说诞生。在这一 阶段，作者的创作往往出于个人爱好，行文个性化色彩较为 浓重，读者较少，同时也是完全免费的。这一时期的作品以 留美网络作者少君在网络上发表的《奋斗与平等》为代表。 到了 90 年代末， 网络小说开始逐渐进入公众视野。 1998 年痞子蔡的《第一次亲密接触》被多个网络论坛或社群争相 转载，潜在的消费群体开始形成。同时，出现了一批个人自 办的文学网站，为网络小说的发表提供了新平台，逐步改变 了 BBS 在刊载网络小说中一统天下的局面。 早期的文学网站数量较多、良莠不齐，内容上多出于创 办者个人喜好。经过几年的发展和兼并，到 1999 年年底形 成了“榕树下” “文学城”“黄金书屋” “书路”“卧虎居”等 几家大文学网站瓜分市场的局面。为了争夺读者、提高影响 力，各文学网站在提高连载速度、开发订阅功能、扩大小说 数量、购买独家版权等方面展开激烈竞争，大大增加了网站 的运营成本，免费提供阅读资源的模式越发难以为继，收费 成为迫切需要。 21 世纪初， 随着互联网的普及和网民数量的剧增， 网络 小说有偿阅读的时代开始到来。最先“吃螃蟹”的是博库中 文网，但这一尝试并未成功。首先，读者习惯于免费浏览网 络信息，收费造成大量读者流失；其次，互联网技术尚未成 熟，网速较慢，影响阅读体验；再次，网友盗版并免费分享 的问题十分严重，加之没有方便可靠的支付方式，投资方很 快以盈利模式不清晰为由终止投资。但网络小说商业化迈出 了至关重要的第一步。 2002 年 9 月，读写网和明杨 ?全球中文品书网首次提出 VIP 的概念，有偿阅读开始确立了以作者更新字数和读者数 量为标准的计费模式。这一模式在运作初期产生了诸多问 题：网站急功近利， 设置的公众章节过少或缺失， 根基浅薄、 缺少读者积累；以手机短信作为支付平台，重复扣费现象严 重，导致网民不信任；作者分红过低，严重打击小说创作者 的积极性等。 2003 年 10 月，起点中文网充分吸取前人的经验教训， 终于推出了较为可行的有偿阅读模式。自此，网络小说从遵 循情感逻辑的“表达”文学，开始朝着追求市场逻辑的“制 造”文学不断迈进， 走上了一条 “以工厂化的方式批量生产， 以专业化的方式推广营销”的商业之路。 这种有偿阅读模式，因单个网民每次支付金额较少又被 称为微支付模式。商业文学网站根据网络小说的点击数量、 更新速度、已有字数、内容设计、题材选择、行文风格等标 准，确定是否签约作品，被签约的作品将被分为免费的以引 发读者兴趣的公众章节和有偿阅读的 VIP 章节， 网站根据每 章字数收费，每千字每读者