电子渠道线上线下冲突解析.pdf

电子商务线上与线下冲突解决之道 新渠道新优势：电商发展新动力 从网络用户的角度来说，随着网民规模的扩大，而且随着网民的日益成熟，网络对于网 民的价值正在由“娱乐平台”向“商务平台”转变。 从企业的角度来说，企业主对网络本质的认识日趋理性和科学。从品牌传播的角度来说， 网络只是一个信息传播的渠道，但是这个渠道整合了传统意义上的所有的媒介形式，同时聚 合了大量的年轻消费群族。 从产品营销的角度来说，网络是一个营销与传播整合的通道，在网络媒体上把传播和销 售之间的距离进一步拉近，也就是实现了品牌传播与产品销售的整合。