电子商务模式下的网络营销渠道.pdf

电子商务模式下的网络营销渠道 【摘要】：电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付 手段高度电子化、便于收集和治理客户信息等特点。在电子商务 条件下,网络整合营销、“软营销”和网络直复营销等理论为网 络营销渠道的建立和创新奠定了基础。 【关键字】：电子商务 网络营销 网络营销渠道 1. 电子商务及其特点 随着网络技术应用的快速普及,电子商务正往常所未有的速 度迅猛进展,由最初的电子零售时期、电子贸易时期进展到网上 交易市场时期。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应 价值链。进入网上交易市场的企业内