某城市奢侈品消费大众传播的研究报告.doc

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 城市奢侈品消费大众传播研究 ——上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：许晓玲 学号：0 指导老师：张祖键 目　　录 TOC \o 1-3 \h \z 摘要: 4 Abstract 5 引言 6 奢侈品定义 6 20XX年，奢侈品在中国注定不会寂寞 6 上海大众传播媒介环境引见 7 一 平面传媒奢侈品传播的数据统计 8 （一） “奢侈品”刊载发行数据 8 （二） 从传播角度展望奢侈品传播 9 （三） 从文化态度展望奢侈品传播 11 二 奢侈品大众传播的问题与解析 12 （一） 经济方面的问题引发 12 （二） 文化方面的问题引发 13 （三） 经济方面的状况分析 14 （四） 文化方面的状况分析 16 三 奢侈品传播态度分析面面观 20 （一） 奢侈品传播的广阔前景 20 （二） 上海等大都市对奢侈品传播的环境影响及导向 22 注释 24 参考文献 25 致谢 27 附录 28 城市奢侈品消费大众传播研究 ——上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析 摘要: 通过分析上海平面传媒（主要指报纸）对城市受众传播奢侈品的态度、方式，进而分析在中国经济飞速发展的今天，以上海等大城市为代表的国内奢侈品消费出现急速发展势头的社会经济、文化含义。在传播进程中， 通过经济、文化方面遇到的困惑及解决方案，具像来阐述奢侈品传播的前景及环境影响和导向，分析奢侈品消费与传播对中国经济文化带来的影响。 关键词： 奢侈品 消费 大众传播 Abstract Though analyze the Luxury goods spreading attitude and way of the print media of Shanghai (major in newspaper), then analyze on the fast development of China today, luxury goods’ consumes which is head for Shanghai etc big city appear the rapid development of social economy, cultural meaning. On the proceeding of spreading, clarify the future , influence of environment and direction by the perplexity and solutions that we meet in the economic and cultural parts. Analyze the influence of luxury consumes and spreading bring to Chinese economical culture. Key words: Luxury goods; consume; the communication of public 引言 ?奢侈品定义 ?奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”。奢侈品在经济学上讲，指的是价值和品质比值最高的产品。但从另外一个角度看，奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。 20XX年，奢侈品在中国注定不会寂寞 中国已经成为世界第3大奢侈品消费国,每年奢侈品销售额超过20亿美元。这是日前安永会计师事务所有关报告披露的信息。报告称,目前在中国内地,至少有大约1000万-1300万人经常购买奢侈品。 ?来自“高盛”的研究报告显示：20XX年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12％，已成为世界第三大奢侈品消费国(见下图)。有关媒体通过对九家奢侈品牌及品牌代理商的采访与调研，得出的结论同样叫人关注：九大奢侈品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远高于它们在其他国家和地区10％左右的增长率。调研报告因此断言：中国的奢侈品时代已经来临，预计到2