公司经营状况分析报告模版.pptx

HUAWEIHUAWEI分析报告Company ProfileText your slogan here2018.05.07第一页，共27页。 900103市场分析05 SWOT分析020406关于我们目录(mùlù)2017年经营状况分析公司竞争能力分析2018年的市场工作设想第二页，共27页。01关于(guānyú)我们About Us第三页，共27页。公司(ɡōnɡ sī)介绍HUAWEI手机(shǒu jī)华为手机是国内一家大型手机生产商，拥有庞大的人力资源部，手机产品、销售一体化，而且华为手机走的是低价位，更容易走进大众生活(shēnghuó)。2015年华为入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位。01第四页，共27页。022017年经营状况(zhuàngkuàng)分析About Us第五页，共27页。六三四五一二经营(jīngyíng)状况整体销售(xiāoshòu)情况及变化产品销售结构及变化成本(chéngběn)分析区域销售结构及变化核心竞争能力分析01第六页，共27页。经营(jīngyíng)状况 华为2017全球销售收入6036亿元人民币，同比增长15.7%，净利润475亿元人民币，同比增长28.1%。运营商业务(yèwù)实现销售收入人民币2978亿元，同比增长2.5%6036亿5089亿2978亿2903亿475亿342亿成本(chéngběn)分析研发成本：2017年研发费用支出为人民币897亿元，约占总收入的14.9%。雇佣成本：2017年度华为支付雇员费用为1068.51亿元！人力运营成本：华为2017年发生的雇员费用为1402.85亿元！897亿1402.85亿1086.51亿第七页，共27页。整体销售(xiāoshòu)情况及变化整体销量上，华为消费者业务2017年销售收入2360亿人民币左右，规模较2016年同比增长约30%。华为与荣耀(róngyào)品牌智能手机全年发货1.53亿台，中国市场份额保持第一，进一步扩大领先优势；全球份额突破10%，稳居世界第三。2360亿1652亿产品销售结构(jiégòu)及变化根据旭日大数据统计，作为国产品牌的代表华为在2017年出货1.53亿部，较上一期的1.39亿部增长10%，市场占有率从2016年的9.36%上升到10.01%。10.01%9.36％第八页，共27页。区域销售(xiāoshòu)结构及变化华东地区有:1.华为苏州研究所；2.华为杭州研究所；3.华为上海无线研究所；4. 4.华为南京研究所西北地区有:华为西安无线研究所华北地区有:华为北京数通研究所西南地区有:华为成都研究所，目前整个成研究有7、8千人的规模还有海外(hǎiwài)各分部：主要是负责售后服务。核心(héxīn)竞争能力分析技术能力：企业技术能力本质是企业所拥有的知识。华为的技术能力不仅研发投入达世界领先水平而且研发构建了有国际优势的价格管理能力：管理能力，是指一系统组织管理技能、领导能力等的总称，从根本上说就是提高组织效率的能力。品牌能力：广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。第九页，共27页。市场分析Business Range第十页，共27页。03三一二市场需求分析(fēnxī)市场(shìchǎng)发展趋势分析市场竞争分析(fēnxī)01第十一页，共27页。市场需求分析(fēnxī)2017年中国(zhōnɡ ɡuó)智能手机市场由中国(zhōnɡ ɡuó)手机厂商引领，华为以20.9%的销量占比成为中国(zhōnɡ ɡuó)智能手机销售量最高的厂商。 市场竞争分析(fēnxī)15.9% 目前，在中国市场华为手机的市场占有率已达15.9%，小米为13.7%，苹果约11%， 但在全球市场，苹果占有率依然最大。其次是小米，在市场增长放缓的情况下，小米仍在今年上半年创下3470万台的全球销售量。市场占有率13.7%59.4%11%第十二页，共27页。市场(shìchǎng)发展趋势分析 今年，以华为、小米、OPPO、vivo、魅族为首的五强手机品牌进一步体现，这五家品牌也将占据国产手机市场总量的80%以上的市场份额，预计明年则会高达90%以上。华为依然是国产手机的领军品牌。预计今年整体出货将超过1.5亿部，? 双品牌的策略尤为凸显? 尤其(yóuqí)在高端市场，华为的品牌形象已经深入人心。不仅如此，? 随着任正非要求华为同时抓住中低端市场，在2018年，? 华为的出货量将会继续增幅，将会达到1.7亿部。 90％80%第十三页，共27页。04公司竞争能力分析Product Exhibition第十四页，共27页。公司实力人员效