2012搜狐教育行业白皮书.docx

《2012 搜狐教育行业白皮书》 目录： PART1：消费分析——消费者调查报告 课外辅导：消费支出大增 居家庭开支首位早期教育：消费者对本土品牌关注度颇高少儿英语：外教授课是吸引家长的关键 职业教育：职场类颇受白领青睐 培训效果不够明显网络教育：互动及趣味性受关注 中小学领域尚待开拓 出国留学：DIY 办理留学人数上升 对中介需求依然强劲商学院： 创业者纷纷“扎堆”选读 投资移民：加、美仍是主流方向 成功移民案例最易打动消费者 PART2：行业分析——上市公司调查报告一、财富对标：总市值缩水 二、大事记：资本市场遇阻 行业挑战倍增 三、企业体检表：精耕细作抓内控四、行业诊断：细分领域分析 五、海外看点：美日韩走势 六、野心值：谁是潜力股? 七、难点击破：正名、健制、聚人PART3：红灰榜——维权调查报告一、消费者教育培训投诉领域盘点二、2012 培训机构投诉率排行榜 PART1：消费分析——消费者调查报告 在“向教育提问”2012 搜狐教育年度盛典上，《2012 搜狐教育行业白皮书》正式发布。此调查历时两个多月， 共收集有效样本逾 9 万份，覆盖了早期教育、课外辅导、少儿英语、职业教育、网络教育、出国留学、商学院、移 民服务 8 大领域，较为全面地反映了目前国内教育市场和行业面貌。特别值得关注的是，在消费者教育支出持续走 高的 2012 年，教育消费维权呼声渐高。随着市场经济的深化，有越来越多的“圈外”人士看好教育行业，加入投身到教育行业中，原有的行业先行者也在苦练内功，不断完善产业生态。 课外辅导：消费支出大增 居家庭开支首位 《2012 搜狐教育行业白皮书》调查显示，约70%的孩子参加过英语及奥数辅导班，每月课外辅导班花销在2000 元以上的家庭占参与投票总人数的 50%以上，较去年有大幅增加。 谁在参加补习班？一是孩子成绩一般，家长希望通过报班提高成绩;二是家长忙于工作，报班既辅导孩子功课， 还能起到托管作用；第三类则是孩子求知欲强，家长甘愿为此投资。 值得注意的是，有 32%的孩子参加了各类艺术特长培训，此数据较去年的 15%相比有了显著变化。 61.9%的孩子参加了小班培训，通过 1 对 1 模式进行补习的孩子为 25.4%。在挑选课外辅导班时，除师资水平(27.3%)和课程内容(22.1%)外，名校合作资源(19.4%)也最被家长所看重。 为备战小升初，在小学阶段就开始补习的孩子占比一半以上(56.6%)，中学阶段开始补习的孩子为 13.7%。同时，还有很多孩子(27.1%)在学前就开始参加辅导班，他们大多为幼小衔接做准备。 早期教育：消费者对本土品牌关注度颇高 一节 45 分钟的早教课价值 200 多元，全套 200 节课要花掉近 3 万元。虽价格昂贵，但不少家长情愿把还不会走路的孩子送去早教班。 在针对参加早教的具体年龄的调查中，我们发现：3-6 岁的孩子最多(57 %)，其次是 1 岁-3 岁(35%)，周岁以内就开始参加早教班的孩子占比 8%。 家长对早教机构颇具期望，其考察因素排序依次为：师资强、性价比高、环境整洁、教具安全。 在琳琅满目的早教品牌中，本土品牌最受关注，比例高达 72.2%，有 13.4%的家长会选择国外品牌。另外，14.4% 的家庭表示，两类品牌的机构都曾选过。 影响早教品牌选择的主要因素有：教育方式是否适合中国宝宝、性价比、知名度、地理位置、品牌口碑。 有 29.6%的家庭每月投资在孩子早期教育上的费用为 1000-2000 元，投入 2000 元以上的家庭比例为 16.3%。少儿英语：外教授课是吸引家长的关键 随着中国逐步融入国际化发展的浪潮，英语成为国人参与国际竞争不可或缺的技能。“不要让孩子输在起跑线上”的心理使得家长们对孩子的英语教育关注越来越早，这也促使针对3—12 岁儿童人群的英语培训成为新兴市场。 有统计称，中国家长每年的少儿英语培训投入高达 140 亿元。 此次《2012 搜狐教育行业白皮书》调查显示，40.7%的家长为孩子选择了少儿英语培训，其中 57.2%的家长十分看重培训机构的外教资源，“纯英文环境、外教授课”成为吸引家长的响亮招牌。 影响家长选择培训机构的主要因素依次为：师资水平、教材内容、品牌口碑、教学环境、地理位置。相形之下， 价格反倒变身为配角——只要成绩好、有效果，家长甘愿承担不菲开销。另外，家长十分看重授课教师的互动教学， 对培训机构举办的各类英语活动也相当关注。 问及送孩子参加少儿英语培训的原因，有 51.3%的家长表示为了培养孩子的兴趣，34.8%则以应试教育为目的， 还有部分家长是为孩子未来出国留学提早做准备。 职业教育： 职场类颇受白领青睐 培训效果不够明显 在搜狐教育进行的 2012 年度教育消费调查中