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《市场营销学》教学大纲 一、课程性质与任务 本课程教材采用高等教育出版社的《市场营销基础》 （第二版），主编：张润琴。 《市场营销学》是电视中专市场营销专业的一门专业课程，它是为培养适应市场经济 发展需要的、应用型的专业营销人才服务的。 讲授这门课， 要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法， 使学生牢固树立以顾 客为中心的市场营销观念， 在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法， 从而在实践 中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、 促销等市场营销活动，从而提高企业的经营管理水平。 二、教学要求 市场营销学是应用性学科，因此在教学中应当注意： 1 、要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例 的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂。 2 、增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必 要的作业和实验，给学生接触实际、动手分析的机会。 3 、日常的面授辅导应着重于重点的归纳、难点的剖析以及作业讲解。以综合练习和案例 分析的形式为主。 三、课程的学时与学分 本门课程的总学时数为 90 学时，开设一个学期，每周 5 学时。 四、教学方法和教学形式建议 本课程提倡充分利用主教材、光盘和期刊等多种媒体教材，鼓励学生创造性思考，可 以采用小组讨论、互助学习、案例分析、社会调查等形式培养学生观察、分析、解决问题的 能力。 五、教学内容 章节 教学内容 教学要求 第一章 市场营销的研究对象与内容 掌握 市场营销概述 （5 课时） 市场营销观念 掌握 第二章 宏观市场营销环境 掌握 市场营销环境分析 （7 课时） 微观市场营销环境 掌握 市场概述 了解 第三章 市场分析（ 8 课时） 消费品市场分析 掌握 生产资料市场分析 掌握 消费者市场与消费者行为模式 掌握 第四章 消费者市场与购买行为 影响消费者心理和购买行为 理解 （8 课时） 消费者购买决策过程 了解 市场细分 掌握 第五章 市场细分与目标市场 目标市场选择 理解 （10 课时） 市场定位 理解 产品组合策略