《市场营销调研》试卷1.pdf

市场营销调研 试卷 填空（每空 1 分， 13 分） 1、 市场定位是指企业为一种产品在市场上树立一个明确的、 （ ）的、 - （ ）的地位。 2、 市场营销的范围不仅包括流通领域，而且延伸至（ ） 和（ ）。 3、 “名牌 ”是一个综合的概念，它是名牌商标、 （ ）和 （ ）的统一体。 4、产品包装决策具体应包括产品 （ ）、产品包装的 （ ） 和产品包装装潢的表面设计决策。 5、声望订价策略主要适用于 （ ）和 （ ）-两种情况。 6 、 按消费品的使用频率和形态可将商品分为（ ）、 （ ）和劳务。 7、 消费者的满意程度取决于对产品购买前的 和产品使用后 所表现出来的（ ）接近程度。 二、单选 （每题1 分， 10 分） 1、 市场营销学是在（）才被重新引入我国。 A.19 世纪至 20 年代 B.40 至 50 年代 C.70 至 80 年代 D.90 年代 后 2、 在新产品试销期间， 通过对试用率和再购率资料的分析， 认 为试销成功，可立即投放市场的情况是（） 。 A. 试用率低，再购率高 B.试用率高，再购率高 C.试用率低，再 购率低 D. 试用率高，再购率低 3、 如果企业采用 “拉引 ”战略，他应以 （）作为主要的促销手段。 A. 广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 4、 完全垄断市场的特点之一是（） A. 企业采用随行就市的订价方法 B.企业可制定尽可能高的价 格 C.企业愿意使用非价格竞争手段 D.价格竞争是企业常用的手 段 5、（）是一种最有效和最经济的策略形式。 A. 正面进攻 B.包围进攻 C.游击进攻 D.侧翼进攻 6、对于不同产品生命周期曲线可能表现出的不同形状，我们通 常将其称为产品生命周期的（） A. 变异性 B.层次性 C.创新性 D.突出性 7、（）是影响消费需求和行为的最基本因素。 A. 个人因素 B.心理因素 C.商品因素 D.社会文化因素 8、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合 的（） A. 长度 B.广度 C.深度 D.关联性 9、在几类中间商中，本身不从事产品购销活动的是（） A. 批发商 B.零售商 C.代理商 D.个体商人 10、市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的 A. 迈克尔 -波特 B.麦卡西 C.菲利浦 -科特勒 D.温德尔 -斯密 三、多项选择题 （每题1 分， 10 分） 1、 告知性的广告目标主要适用于（）等情况。 A. 介绍新产品的用途 B.纠正消费者的不良印象 C.解释产品的使用方法 D.促使消费者产生牌号偏爱 2、 决定产品自然寿命长短的因素是（）等 A. 产品本身质量 B.产品使用方法 C.产品需求偏好 D. 日常维修 保养 3、 一个企业的竞