9种抖音的运营.docx

9 种抖音的运营 如果你是企业新媒体运营者或者个人品牌实践者，以下 9 种抖音的运营玩法供参考。 抖音玩法一：秀出产品，直接展示 如果你的产品本来就很好玩，自带话题性，那没必要绕弯子，直接用抖音展示产品即可。 例如，某款笔记本，除了纸和笔本身外，还藏着 1 个移动电源、3 根充电线和 1 个 U 盘： 由于产品本身设计得很有创意，因此直接把本子的使用过程晒出来，这条抖音就获得了 140 万点赞及 4680 条评论，甚至不少人在评论中问：「链接在哪？我要去买！」 抖音玩法二：策划周边，侧面呈现 如果你家的产品和同行差不多，也不太好玩，怎么办？你可以尝试从周边产品做文章。 「周边产品」，原来指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型经授权后制成的商品，现在更多指与产品同时交付的一切相关物件。 比如你要卖一款化妆品，除了这瓶化妆品本身外，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去专门设计。 这一点，「阿芙」这家公司就做得很好——买一小瓶精油，会得到一大箱子礼物， 让你大呼超值。 抖音玩法三：挖掘用途，产品延伸 除了产品和周边产品外，你也可以脑洞大开，看你家的产品有没有更多跨界用途， 让人拍案叫绝。 例如，有网友突发奇想地研究了海底捞「超好吃」的底料搭配法，据说「比点的底料还好吃」。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列「网红秘诀」。 据一名海底捞服务员介绍，「最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。」 除火锅外，不少看起来平淡无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的点。 例如，一座大楼本身没什么，也不算旅游景点；但是在大楼上玩「俄罗斯方块」并拍了抖音，次日就会有抖友驱车前往，与「网红大楼」合影留念。 抖音玩法四：聚焦优势，夸张呈现 其实玩法四和玩法一「秀出产品，直接展示」的本质相同，都是展示产品本身。只不过，对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。 例如，「空间大」是宝马 GT 的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接「藏」了 12 个人在车里，让不少观看者印象深刻。 抖音玩法五：借助场景，尝试植入 为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。 换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。 抖音玩法六：呈现口碑，突出火爆 产品好不好，未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑，从侧面呈现你家产品的火爆。 更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。 例如，火遍抖音的「答案奶茶」，经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似乎就是在提醒你：「我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？」 抖音玩法七：曝光日常，传播文化 在我做企业顾问期间，经常建议客户向自己的消费者提问：「您买我家产品，看重的是什么？」 不少客户在进行调研后发现，除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。 毕竟，如果有两家企业，产品差不多，第一家企业的员工热情似火、工作富有激情；第二家企业的员工待人冷冰冰，甚至内部充满人事斗争，作为消费者，我更愿意选择第一家，哪怕第一家产品稍微贵一点。 所以，你也完全可以在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。 例如，小米的抖音账号之一「小米员工的日常」在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景，依然有大量网友去看、去评论。 又如，阿里巴巴在抖音账号「淘宝」仅晒出部分食堂饭菜，就获得了近 3 万点赞， 不少人留言：「好良心的公司啊！」「好想去上班！」 抖音玩法八：付费广告，即花钱在抖音投广告 抖音玩法九：红人合作，即花钱找抖音大号合作 这两种抖音运营的玩法，需要你有充足的预算；但对多数企业而言，恰恰缺少的就是互联网广告经费。因此，可以选择前面七种抖音运营的玩法先尝试使用。 新媒体营销，有用户的地方就有机会。上面是抖音运营的 9 种玩法，希望你 Get。