消费者行为理论XXXX.pptx

第三章 消费者行为理论;关于幸福;第三章 消费者行为理论;本章重点和难点;第一节 欲望与效用;二、消费 消费指人们为了满足欲望而使用物品或劳务的经济行为。 消费主体：消费者－完全理性；存在消费主权；受收入约束。 消费行为：是生产的出发点与归宿点。 三、效用（Utility） 效用是人们消费某种物品或劳务所得到的满足程度 注： 效用无好坏之分； 效用有大小之分； 效用有正负之分； 效用因人、因时、因地而已;;四、效用理论 1.基数效用论（ Theory of Cardinal Utility） 基数效用论西方经济学效用理论的思想渊源也许可以追溯到以边沁和密尔为代表的英国功利主义哲学，但其直接奠基却是产生于19世纪50-70年代的“边际革命”。在此期间，德国的戈森、英国的杰文斯、奥地利的门格尔以及法国的瓦尔拉斯等人差不多同时但又都各自独立地发现了“边际效用递减规律”。边际效用学说建立在效用可以直接计量的假设之上，因此也被称为“基数效用论”。 基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility unit)。因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。基数效用论采用的是边际效用分析法。基数效用论认为效用大小是可以测量的，其计数单位就是效用单位。 ; 基数效用论的假设条件（1）效用量可以具体衡量； 　　 （2）边际效用（MU）递减规律。 基数效用论的基本观点：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。 基数效用论的分析方法：边际效用分析法（Marginal Utility Analysis） 。 基数效用论的三大缺陷 ： （1）效用主观,难以衡量； 　　 （2）不同的人效用不可比； 　　 （3）边际效用递减规律不能被证明。 ;2.序数效用论(Theory Of Ordinal Utility) ;; 序数效用论的基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。例如，消费者消费了巧克力与唱片，他从中得到的效用是无法衡量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示，但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他认为消费l块巧克力所带来的效用大于消费唱片所带来的效用，那么就叫一块巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。 　　 序数效用论采用无差异曲线分析法。 　　序数效用论用消费者偏好的高低来表示满足程度的高低。该理论建立在以下假定上： 　　(1) 完备性，即指对每一种商品都能说出偏好顺序。 　　(2) 可传递性，即消费者对不同商品的偏好是有序的，连贯一致的。若A大于B，B大于C，则A大于C。 　　(3) 不充分满足性，即消费者认为商品数量总是多一些好。 ;第二节 基数效用理论;假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为： 相应的边际效用函数为： ;当商品的增加量趋于无穷小时，有： ;2.TU与MU曲线;Tu;3.总效用与边际效用的关系 MU 0， TU递增； MU 0，TU递减； MU =0，TU达到最大值。;二、边际效用递减规律（Law of diminishing marginal utility） 1.边际效用递减规律的内容 边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的，这种现象称之为边际效用递减规律。利用数学语言，边际效用递减规律表达为： 2.边际效用递减的原因 （1）生理或心理原因；（2）商品本身用途的多样性。 ;三、消费者均衡Consumer Equilibrium ;导入案例：一位大学生的决策问题（1）目标：总分最高；约束：6个小时;导入案例：一位大学生的决策问题（2）目标：总分最高；约束：6个小时;三、消费者均衡Consumer Equilibrium ;2.消费者均衡的实证分析（1）;2.消费者均衡的实证分析（2）;消费者均衡的条件;3.消费者均衡的数学证明 消费者均衡用数学语言来描述则是：在预算约束下求解效用函数的极大值问题。;;;;四、边际效用递减规律与需求定理;五、边际效用与消费者剩余Consumer Surplus （1）;五、边际效用与消费者