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第一章 市场营销与市场营销学
练习题及答案
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。 )
1.市场营销的核心是
A .生产 B .分配
C .交换 D .促销
2 .企业最显著、最独特的首要核心职能是 。
A .市场营销 B .生产功能
C .财务功能 D .推销职能
3 .市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 。
A .欧洲 B .日本
C .美国 D .中国
4 .市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。
A .以消费者为中心 B .以生产者为中心
C .市场营销组合 D .网络营销
5 .从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是 。
A .满足消费者的需求和欲望 B .获取利润
C .求得生存和发展 D .把商品推销给消费者
6 .与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。
A .关系营销 B .绿色营销
C .公共关系 D .相互市场营销
7 .当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为 ,并将这种情况称为相互市场营销。
A .市场营销者 B .相互市场营销者
C .生产者 D .推销者
8 .宏观市场营销是从 层面研究营销问题,强调从整体经济、 社会道德与法律角度把握营销活动,并由社
会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。
A .个人交换 B .企业之间交换
C .区域交换 D .社会总体交换
9 . 年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学
科名称。
A .1900 B .1910
C .1920 D .1929
10.营销理论的基础是 和价值实现论。
A .价值来源论 B .生产目的论
C .交换目的论 D .消费者主权论
11.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学 1933 年出版的 。
A .《市场学》 B .《市场营销方法》
C .《市场营销原理》 D .《市场营销》
12.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。
A .宏观环境 B .微观环境
C .企业不可控因素 D .营销组合
13.职能研究法属于 的范畴。
A .传统研究法 B .管理研究法
C .历史研究法 D .系统研究法
14.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 。
A .传统研究法 B .管理研究法
C .历史研究法 D .系统研究法
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