江淮和悦营销推广策划案整理.pdfVIP

时间： 2012 年 3 月 28 日 五星家轿，江淮打造 目录 前言 第一章：市场综述 1、市场背景： 1-1 中国汽车市场大背景 1-2 江淮和悦汽车的市场背景 2、竞争分析： 2-1 确定竞争对手 2-2 产品状况 2-3 五力模型 2-4 竞品基本情况 3、市场空间 4 、消费者分析 4-1、现有消费者分析 4-2、目标消费者 5、营销 4P 策略 5-1、Product 5-2、Price 5-3、Place 5-4、Promotion 6、广告策略 第二章：活动安排 活动一：新车发布会 1、活动简介 2、媒体支持 3、活动目标 4 、活动内容及流程 5、前期准备 6、费用预算 活动二：试乘试驾 1、活动简介 2、活动目标 3、活动内容及流程 4 、前期准备 5、费用预算 前言 随着家用汽车的实用性越来越为市民所认识和接受， 市场上 优秀的 “家庭小轿车 ”也不断涌现，它们凭借出色的经济性、灵巧 的操控性和实用的空间征服了消费者的心。在福州车市中， 7.5 万至 11万元的 “家庭车 ”越来越受到市民热捧。同时，各品牌 “家 庭车 ”也使出浑身解数，务求在竞争中击败对手，从而获得更大 的销售空间。 第一章：市场综述 1.市场背景： 1-1、中国汽车市场大背景： 从第一辆汽车诞生， 到第一辆汽车进入中国， 有一百多年了， 汽车的重要性越来越多显示出来了， 从第一辆国外的车进入中国 到中国生产的第一辆汽车起， 中国的汽车市场越来越重要了， 从 这十几年来， 中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越 受到重视了，特别是民营企业。 我国汽车产业从 1953年第一汽车制造厂 (一汽车集团 )成立至 今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产 业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。 特别是近十年 来，我国汽车产业发展速度明显加快， 根据国家统计局提供的数 字，在 1992至2002年间，我国汽车市场年均增长率为 15%，是同 期世界汽车市场增长率的 10倍。2002年我国正式加入 WTO 以后， 我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击， 反而出现爆发 性增长。 2002年汽车行业完成工业增加值 1515亿元，增长 28.7% ； 销售收入完成 6465亿元，同比增长 30.8%；利润总额完成 431亿元， 增长 60.94%。今年以来， 汽车生产继续大幅提速， 汽车产业对经 济增长的贡献明显提高。 1971年，我国汽车产量突破 10万辆；19