农业推广学新编(一).pptx

唐永金 编著?农业推广学新编? 第一章 绪论 第二章 农业创新及其效果评估 第三章 农业创新传播理论 第四章 农业创新采用理论 第五章 农业创新扩散理论;第六章 农业推广的心理根底 第七章 农业推广程序与方式 第八章 农业推广沟通与人际传播 第九章 推广教育与集群传播 第十章 推广体系与组织传播 第十一章 群众媒介与创新传播 第十二章 农业创新经营传播 第十三章 农业推广政策与法规;农业推广的根本要素： 1．农业创新。这是农业推广的内容。 2．传播。包括传播者、传播的方式方法。是传播将创新从研制地介绍或带到未采用该创新的地区。 3．先驱者(先进农民)使用。该地区的先驱者农民接受或采用该创新的知识或技术。这是创新能够在该地区推广的根底。; 4．扩散。先驱者农民将该创新的知识或技术直接或间接地介绍给其他农民，或其他农民模仿他采用创新的方法，使创新在当地到达一定的普及程度。在一个乡村，考察一项农业创新的推广情况，主要看它的扩散结果。;农业推广学的概念与理论体系 一、农业推广学的定义 国内外许多学者对农业推广学的概念进行了不同阐述。这些概念有以下几个特点：①不同学者阐述的概念不同，同一学者在不同时期给出的概念也不同；②不少概念太长，不便记忆；③大多数概念都带有“农业推广〞短语，由于农业推广概念的不统一，势必引起农业推广学概念的混淆；④有的学者在概念中阐述了该学科的性质。; 唐永金(20**)认为，学科概念要抓住研究的主要内容，科学准确、简短易记，这样才有利于普及推广。为此，唐永金提出，农业推广学是研究农业创新传播、采用、扩散规律及其方法的科学。;二、农业推广学的研究内容 根据农业推广学概念，农业推广学主要研究三方面的内容： 1．农业创新传播的规律及方法 传播就是广泛散布，是有意识的主动推广活动，也就是我们各类农业推广机构和推广人员的工作任务。因此，研究各种简便、高效的农业创新传播规律及方法是农业推广学的一个重要内容。通过研究，不仅要探索出更多高效的传播???法，而且要为我国农业推广体系建设和构筑合理的农业推广运行机制提供理论依据。; 2．研究农民采用创新的规律和特点 推广创新的直接目的就是要农民自愿采用创新，而环境、农民的行为特点、创新本身等因素都影响着农民对创新的采用。因此，研究不同环境下农民对不同类型创新的采用特点及其影响因素，有利于我们在创新选择、组织形式和传播方法等方面适应不同农民的采用规律。; 3．研究农业创新的扩散规律及其途径 农业创新的扩散是无意识的推广活动，它是通过农民之间的相互学习、相互交流、相互交换而使创新得到推广。事实上，许多创新经推广人员传播到农村后，主要是通过农民的扩散作用而得到推广。因此，研究不同类型创新在农民之间的扩散规律、影响扩散的主要因素，寻求快速扩散途径，可以为加快农业创新的推广速度提供依据。;三、农业推广学的理论体系 学科的理论主要由学科的主要研究内容所决定。根据农业推广学的定义和研究内容业推广学主要由以下三大根本理论体系构成： 1．创新传播理论 创新传播理论又叫推广方法理论，传播学是根本理论，也是农业推广的核心理论。传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。对农业推广者来讲，其工作实质就是进行农业创新的传播，因而掌握创新传播的根本理论和有效的传播方法是非常重要的。属于创新传播理论的扩展理论包括组织学、教育学、语言学、媒体学和其他传播方法理论。这层理论及其相应的方法主要解决如何有效地运用传播工具进行农业创新的传播问题。; 2．创新采用理论 创新采用理论简称采用理论，行为学是根本理论。农民采用创新的行为跟其他行为一样，受认知、态度、需要、动机、目标、鼓励等多种内在因素的影响，也受市场、政策、社会、自然环境等多种外在因素的影响。研究和分析农民对创新的采用行为规律和影响因素，有利于增强创新选择和传播方法的针对性，提高推广效果。属于该理论的扩展理论包括心理学、农村社会学、市场学、农业政策与法规等理论，它们着重分析影响农民采用创新的内外在环境因素的问题。; 3．创新扩散理论 农业创新扩散理论是根本理论。根据Rogers的解释，创新扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。农民之间的创新传播就是创新的扩散过程，也是一项创新能在一个地方不断扩大使用范围的一个重要原因。研究创新扩散的方式、过程、模式、性质、影响因素等，有助于我们选择推广工程和推广方法。属于创新扩散理论的扩展理