公关系学(传播).pptx

\ ;;;哈雷彗星;;第七章 社会组织的传播管理;;二.公共关系传播的内容; 在新的世纪里，人们住在同一个地球村里，路途不再遥远，互相不再隔膜，和平共处，共建幸福的未来。;三、公共关系传播的过程;传播过程的直线模式;拉斯维尔;传播过程的反响模型;施拉姆;;狭义信息论创始人;;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;案例：陕西省府华南虎事件;促销信息引发的狂热;〔三〕公共关系传播〔媒介〕;西湖水，龙井茶;〔三〕公共关系传播〔媒介〕;价值劝说;〔三〕公共关系传播〔媒介〕;三、公共关系传播的技巧;;3.选择恰当的方式，进行组合传播 ;;;;群体传播：孔子讲学图;群体传播：古希腊集会;;;1.报纸;〔2〕杂志。;;〔3〕播送。;〔4〕电视。;有四种传播组合最为重要： ;广告与公共关系广告〔★〕 公关广告与商品广告的区别〔★〕 公共关系广告的设计〔▲〕;广告历史 广告与公共关系广告 公关广告与商品广告的区别 公共关系广告的类型 公共关系广告的设计 案例分析 思考与练习 结束;广告的历史;口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用;;;近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 消极作用突出;1957年大街上的巨幅避孕广告--使用说明图解更直白 ; 现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大;;一、广告与公共关系广告; 含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。广告作为一种传播方式，用于将商品或效劳信息介绍给消费公众，以引起注意，诱导并激发购置欲望。 特点： 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。 2、广告是非个体的传播活动。 3、广告的直接目的是向公众推销商品。;〔二〕商品广告目的;;;〔二〕商品广告目的;;;〔二〕商品广??目的;;〔三〕成功广告四要素;;;;;〔四〕公共关系广告的含义、作用、功能; ;;功能： 传播商品信息，促进商品销售； 树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值； 通过广告传播信息并反响信息，为企业经营管理决策提供信息依据；;通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才； 引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的开展，传播社会文明。; 公共关系广告又称“形象塑造广告〞，它通过花钱购置群众媒介或公众传播时机，传播产品之外的各种与公众有关的组织信息来扩大组织的影响，提高组织在公众中的声誉，以期树立一个良好的组织形象。 公共关系广告是一种特殊形态的广告，与一般的商业广告相比，具有不同的传播特征。其不同之处，如表所示。;公共关系广告与商业广告的区别;公关广告与商品广告的区别;色彩象徵 红——血、夕阳、火、热情、危险 橙——晚霞、秋叶、温情、积极 黄——黄金、黄菊、注意、光明 绿——草木、平安、和平、理想、希望 蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性 紫——高贵、神秘、优雅 白——纯洁、 素、神圣 黑——夜、死亡、邪恶、严肃 ;?公关第一，广告第二?;8、广告消亡，公共关系永生； 9、广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字 10、广告是滑稽的，公共关系是严肃的； 11、广告是没有创意的，公共关系是有创意的； 12、广告是不可信的，公共关系是可信的 13、广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。;三、公共关系广告的类型;响应广告是对政府的某种活动或社会生活中的重大事件表示响应和支持的广告。另一种常见的“响应广告〞是祝贺性的广告。如某公司新开业，以同行的身份刊登广告致以热烈祝贺，这是表示愿意合作，共同繁荣，也是表示欢送正当竞争。 ;创意广告;创意广告：艾非尔铁塔与蕾丝内衣;广告标题：人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，?广告正文： 100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。 ;;企业广告;;企业〔公关〕广告筹划要求 形象鲜明，突出 主题有特色 有连续性 有一定的规模 有长远目标;公益广告：顾名思义，是旨在为社会提供无偿效劳，义务向公众宣传教育的非商业性广告。一般就某些观念、规那么、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒。其作用在于提高公众的素质，以唤醒人们对社会问题的密切关注，促进社会健康开展。 ;公益广告： 吸毒、死路一条 世上本没有路，走的人多了，也就成了路 “水是生命之源，请珍惜每一滴水〞 “植树造林，造福子孙后代〞;;;;道德广告：出门在外，太太常交待,少酒多菜，见了姑娘不要爱,平平安安回家来