发展上海电视机产业的建议.pptx

开展上海电视机产业的建议上海信息家电行业协会一、上海开展电视机产业的意义〔一〕、开展电视〔含数字电视〕整机产业对上海经济的推动作用巨大　1、电视具有产业和效劳的双重特征　电视行业是由产业和效劳业二大业务构成，电视产业与内容效劳、网络效劳互为支撑、互动是推动电视整机产业良性快速开展的二个强有力的引擎。　2、数字电视具有庞大的市场需求及产业规模　数字电视已被国家纳入信息产业“十一五〞规划重点，我国到2021年要由目前的电视生产大国转变为数字电视生产强国。预计在十年内数字电视接收机市场总规模将高达1．5万亿元。３、拉动内需，推动经济增长的有效途径　电视是最终消费产品，在当前国内经济开展受全球金融危机影响而出现减速的背景下，国务院已经推出家电下乡等政策以拉动内需，直接影响到电视机产业，推动经济增长并已取得明显成效。４、今年5月上海市府印发了26号文件?关于推进上海高新技术产业化的实施意见?文中把电子信息制造业明确列为上海推进九大重点高新产业之一，并明确提出到2021年集成电路和平板显示产业规模到达1500亿元，重点推进数字电视、平板显示等芯片的国产化，推进TFT-LCD高世代生产线建设。〔二〕开展电视机产业可带动上海一批高科技企业做大、做强　目前上海已有一批与电视机产业相关的高科技企业和公司。上海在开展电视机产业时应融合这些高科技企业，以整机为龙头、内容效劳为先导，产业和效劳二个引擎同时发力，带动一批高科技企业做大做强使之开展成为全国乃至世界著名企业。 〔三〕重新确立上海电视产业领域研发、设计、制造在全国的优势地位 　通过做大做强上海电视整机产业可充分发挥上海在科技、人才、管理等领域的既有优势使上海的产品在科技含量、质量、性价比领先于国内其他地区的同类产品。立上海电视产业领域研发、设计、制造在全国的优势地位。 二、上海开展电视整机产业现状与优势　〔一〕、整机现状　上海的电视整机产业有过辉煌的过去，从上世纪８０年代到９０年代初期曾至少有三个具有较大影响力的全国品牌，但由于种种原因上海的电视整机产业在走下坡路，到目前为止已没有一个全国性的电视整机品牌。　〔二〕、优势　尽管上海电视整机产业处于衰落的状态，但从整个产业链看，上海在持续的自主核心技术及标准研发、人才资源、完善的集成电路及软件产业根底以及金融资本实力等诸多领域具有优势，与整机产业配套的核心产业正在上海崛起，他们是：　１、上海广电－NEC合资的TFT-LCD面板产业； 2、将要组建的高世代TFT-LCD面板企业； 3、上海澜起科技公司的信道接收与解调IC芯片； 4、上海华亚微电子公司的信源解码IC芯片； 5、上海昂宝科技公司的绿色电源管理芯片； 6、上海交通大学高清数字科技公司的高清数字电视芯片； 7、上海全景数字技术公司的数字电视关键技术及数字电视机顶盒产品； 8、上海天柏宽带网络科技公司的数字电视软件和数字家庭、数字电视端到 端全套解决方案 等等 三、可行性论证现以市场占有率最大的TFT-LCD电视机为主进行产业论证〔一〕、电视整机性能的现状 1、TFT-LCD面板性能同质化 TFT-LCD电视机性能、价格主要取决于TFT-LCD面板，随着技术的进步和大量资金的投入，经过多年的开展各面板企业产品只存在具体制程上的差异也即只存在制造工艺上的差异，这样造成面板性能同质化趋势越来越明显。 2、电视整机性能的同质化　在电视信号接收和处理方面由于各整机厂商、集成电路厂商均采用数字化处理〔对模拟电视信号〕和直接数字化处理〔对数字电视信号〕，所以电视机性能的同质化趋势也越来越显现。各种国内与国外品牌电视机相比，在图像处理的画质上还存在差距但这种差距是很小的，各有特色但不存在档次上差距。在观看活动图像时很大没有差异。〔二〕、上海开展电视机的定位〔建议〕 1、ODM做大整机产业　首先是通过ODM把整机产业做大，其中整机设计、构成整机的各模组设计均在上海；整机组装、销售在上海；各模组的生产可在上海也可发挥长三角的加工优势。 在整机设计时为各电视机企业留有图像处理芯片的接口，以便于各企业能嵌入自己的图像处理引擎以表达本品牌的特色。　2、产能目标　ODM整机产能在建设初期设为300万台－400万台，建成后其目标产能为1500万台，只有这样才能在较短的时期内做大整机产业。设42〞TFT-LCD 电视机届时以每台3500元出厂价计，那么建设初期将有105-140亿元产值；后期将有350亿元产值。 2、在做大整机产业的根底上，由对整机市场感兴趣、有能力的其他公司再做强整机品牌，整机品牌不应由ODM整机厂去做。 　整机品牌我们建议可恢复“金星jinxing〞即金星品牌。〔三〕、整机的架构１、新架构的提出 目前的整机是分散重复式架构，这种架构生产效率低、本钱高、产品可靠性低、不利于技术进步 。 随着技术的日