受众消费者行为分析之网络因素的影响分析概述.pptx

第九章 网络因素 的影响分析;本章学习目标：;本章学习内容：;第一节网络因素的影响分析概述;以互联网为根底的消费，它意味着一方面网络时代的消费者通过网络间的混合纤维、同轴线缆、蜂窝系统及通信卫星进行信息传播，使消费活动无需通过商业中介而由网络媒介直接连通起来；另一方面网络消费方式是一种联结不同网络的人脑思维的虚拟化、数字化的交流和互动。 网络因素的影响主要反映在促进了消费者主导地位的提高，为消费者挑选商品提供了前所未有的空间，促进消费者的购置行为更加理性化。;二、网络消费的特征;三、网络消费者的购置动机;四、网络消费的购置过程;网络购置者购置决策的特点： 首先，网络购置者理智动机所占比重较大，而感情动机的比重较小。 其次，网络购物受外界影响小。 第三，网上购物的决策行为与传统购置决策相比速度要快。;第二节数字化革命分析;一、数字化革命概述;二、数字化革命对消费行为的影响分析;三、数字化革命对营销行为的影响分析;第三节网络营销分析;一、网络营销概述;一、网络营销概述;二、网络营销的特点分析;三、网络消费行为的特点分析;四、网络消费者的类型分析;五、网络营销的现状与开展分析;促进网络营销开展的本卷须知： 1．加强网络根底设施建设，一是要大力开展计算机网络软硬件产品，构造中国主干网，疏通网络主动脉；二是要制订优惠措施，降低费用，鼓励企业和个人上网；三是ISP要苦练内功，以网络信息内容和效劳的权威性和广泛性真正赢得用户。 2．网络营销要适应市场全球化的新形势，为中国企业参与国际市场竞争提供现代化的信息手段，标准和平安非常重要。 3．要想促进中国式网络营销应用的普及，企业信息化是根底，金融电子化是保证。 4 .网络营销是人与电子工具复合的有机系统，而人是起决定性作用的关键条件。 5．要鼓励更多的信息产业公司为企业的信息化提供质优价廉的效劳，为企业网络建设与应用提供低息贷款和降低税收等，以刺激网络营销在企业间的普及。;第四节 网络因素影响分析的实践运用;一、实践任务;二、实践步骤;三、实践要求;四、实践内容;五、实践范例;练习与思考;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Thursday, June 17, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。10:32:3510:32:3510:326/17/2021 10:32:35 AM 11、人总是珍惜为得到。六月-2110:32:3510:32Jun-2117-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。10:32:3510:32:3510:32Thursday, June 17, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2110:32:3510:32:35June 17, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。17 六月 202110:32:35 上午10:32:35六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 2110:32 上午六月-2110:32June 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/17 10:32:3610:32:3617 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:32:36 上午10:32 上午10:32:36六月-21