刻录机媒介计划.pptx

媒介方案客户: 北京大恒产品: Philips 刻录机慧聪国际广告公司1998年刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB231万元)品牌 投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIP72.51998年前五品牌IT媒体投放比例1998年刻录机主要品牌投放走势1999年1-6月刻录机品类前五品牌 (品类投放额:RMB150万元)品牌 投放额(RMB:万元)HPACER RICOH SONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品类IT媒体投放比例1999年1-6月刻录机主要品牌投放走势1998-1999.6刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖, 没有地方性媒体支持全国 82%华北17%华东1%注:数据提供为99.1-61999.7-12预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例35%98.7-12花费占全年分配比例65%据99年监测数据显示:品类市场新参加5个以上的新品牌前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%1999.7-12预算预测99.7-12预计增长率100%RMB:300万元98.7-1299.1-698.1-6注:230*2*65%=300我们的位置(预算:RMB70万元)第一军团:HP第二军团:PHILIPS RICOH ACER SONY YAMAHA第三军团:MITSUBSHI SUMSONG等SOS=23%广告目标第一阶段：7、8月通过诉求Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。第二阶段：9月-12月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。媒介目标(一)在99.7-8月针对主要目标受众在主要目标市场到达80%以上的覆盖率媒介目标(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者(三)12.1-12.31延续性提示告知目标受众机关,档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位经销商主要目标市场北京上海媒体行程媒介选择(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介排期9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。谢谢收看 各月投入 区域投入 各类媒体投入 各月媒体投入 品牌投入 各月投入 (2) 各月投入 (3) 品牌投入 (2) VVVVVVa 图表2 HP Manufacturer Resellers MITSUBISHI RICOH SONY YAMAHA Others Total 品牌 广告主性质 次数 % 费用 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 合计 全国 华北 华南 华东 西北 华中 西南 东北 合计 专业 行业 大众 计算机世界 国际电子报 北京青年报 电脑商情报 中国计算机报 中国电子企业 新民晚报 中国计算机用户 联合商情 杭州日报 媒体名称 慧聪商情 电子电脑报 信息系统工程 Summary 媒体类别 媒体 专业媒体 大众媒体 品牌 费用 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 品牌 媒体类别 媒体名称 次数 费用 % 专业媒体 专业 媒体 .00 .00 .00 .00 5.00 100.00 12.53 100.00 6.00 100.00 13.45 100.00 2.00 100.00 5.36 100.00 3.00 100.00 6.94 100.00 1.00 100.00 15.00 100.00 3.00 37.50 6.66 32.11 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 6.00 50.00 13.84 47.53 4.00 40.00 5.96 25.83 5.00 38.46 18.42 56.92 35.00 55.56 98.16 59.80 2.00 100.00 3.67 100.00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 4.00 100.00 10.48 100.00 1.00 100.00 1.98 100.00 5.00 55.56 4.76 50.00 4