农夫山泉广告分析.pptx

农夫山泉广告赏析;;;;该广告产生的背景;随着21世纪的到来，突然发现我们“不再平安〞，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水….. 人们对食品平安的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、平安食品的产品形象出现。 农夫山泉这句广告应运而生—— 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工;该广告赏析; 符合我们常规思维，条理清晰，一步步的向递进，简洁有力且富有内涵。 它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品平安的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费群众宣 正的优质水源。 给人留下了自然、绿色的印象。 天然、健康的饮用水谁会不喜欢？？？; 农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。 这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水买〔康师傅〕，而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬〞到我们身边的人——不是来赚我们钱的，不是有害的，这更值得感谢。 简单和安静的画面，与娃哈哈纯洁水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉饮用水的品质与众不同，得到了另一种关注和认可。 ; 农夫山泉的这个广告诉求单一——向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康平安的，表现清晰，尤其是我们是大自然的搬运工的广告语，简洁有力而富有内涵，这句广告语突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣。 我个人很喜欢他们的广告语——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 这句话将广告完美的浓缩。清晰的从同类产品中脱颖而出，并强调纯天然的概念。 同时也与我们现在对环保，健康的时代需求相适应。;市场调研——了解到消费者对健康、自然饮食品的需求;该广告产生的作用;该广告给我们的启示;2.广告创意要有实效性;3.广告要利用产品的差异化;谢谢大家！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Thursday, June 17, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:44:5008:44:5008:446/17/2021 8:44:50 AM 11、人总是珍惜为得到。六月-2108:44:5008:44Jun-2117-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。08:44:5008:44:5008:44Thursday, June 17, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2108:44:5008:44:50June 17, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。17 六月 20218:44:50 上午08:44:50六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 218:44 上午六月-2108:44June 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/17 8:44:5008:44:5017 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:44:50 上午8:44 上午08:44:50六月-21