促销策略最大限度的发挥整体效果(ppt ).pptx

促销策略 促销策略 促销组合人员推销策略 广告策略营业推广策略公关关系策略第一节 促销组合促销及其促销方式促销组合的构成确定促销组合时应考虑的因素一、促销及促销方式促销：将产品或劳务的信息传送给目标顾客，从而引起其注意和兴趣，激发其购置欲望，促进其购置行为发生，进而实现企业产品销售的活动。促销的方式人员推销广告营业推广非人员推销公共关系二、促销组合促销组合：就是企业根据产品的特点和营销目标，在综合分析各种影响因素的根底上，对各种促销方式的选择、编配和运用。 促销组合是组织促销活动的一种策略思路，它主张企业应把四种根本的促销方式组合为一个系统，使企业的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度的发挥整体效果。〔表达了现代市场营销理论的核心思想－－整体营销〕三、确定促销组合应考虑的因素1、产品类型与特点广告人员推销消费品工业用品 营业推广营业推广人员推销广告公共关系公共关系2、推动或拉引的策略需求需求制造商中间商最终用户商品推动策略商品营销活动信息信息寻找商品寻求商品营销活动拉引策略制造商中间商最终用户信息信息3、产品生命周期介绍期：广告和公共关系为主，少量的营业推广成长期：广告和公共关系加强，营业推广减少成熟期：营业推广为主，保存提示性广告衰退期：营业推广措施可适当保持，少量提示性广告，宣传报道可完全停止第二节 人员推销策略人员推销的含义、任务推销队伍的建设推销的主要步骤一、人员推销含义、任务人员推销：是指推销人员在一定的推销环境里，运用各种推销技巧和手段，说服用户接受企业的商品，从而既能满足用户需要，又能扩大企业销售的活动。人员推销的特点：人员推销的首要任务，是为顾客提供效劳人员推销的第二项任务，是为自己的公司提供最正确效劳人员推销的第三项任务，是推销人员必须努力完成既定的促销任务，严守公司机密。二、推销队伍的建设推销方式确实定推销队伍组织结构确实定推销人员的选择、培训、报酬推销队伍规模确实定三、推销的主要步骤 接 近 发 掘 事 前 准 备 介 绍 应 对 异 议 成 交事 后 跟 踪第三节 广告策略广告的概念及功能广告媒体组合策略广告定位与广告控制一、广告的概念及功能广告的概念广义的广告：“广而告之〞，但凡以说服的方式所进行的公开宣传，都可以称为广告。狭义的广告：确定的广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、效劳或观念。广告的功能：1、沟通产销2、引导消费3、刺激需求4、丰富生活的艺术广告的种类按照具体作用分通知性广告劝说性广告提示性广告形象广告按照诉求方式分为理性广告感性广告道德诉求二、广告媒体组合策略广告媒体的特性1、报纸：宣传面广、传播迅速、费用低廉。 接触时间较短、单调呆板，不够精美。2、杂志：专业性强，针对性强；便于保存；印刷精美； 发行周期长，时效性差；篇幅小；专用性强的杂志覆盖面窄3、电视：形象生动逼真，表现手法多样；感染力强；可重复播放 费用昂贵；播放时间短促，广告印象不深；播放节目多，容易 分散对广告的注意力。4、播送：制作简便传播快；覆盖面广；接近生活；灵活多样 有声无形，印象不深；转瞬即逝，难以记忆；广告的注意力不够集中。5、网络：互动性强、针对性好；可支配性强；信息量大， 灵活性高；效果易监测； 创意空间较狭窄；选择媒体时应考虑的因素：1、注意广告传播的对象2、注意产品的销售范围3、注意广告媒体的影响力4、注意广告的费用5、注意生产资料的特殊性三、广告定位广告的定位：就是确立产品在市场的位置，在广告宣传中突出产品特色，对消费者产生特殊的吸引力。广告定位的目标：1、在预期买主中占有某种地位2、产品的用途与消费者的需要吻合起来3、提示消费者对产品产生新认识广告定位的实现：1、确定广告的主题广告的主题，是指为实现广告目标而始终贯穿于整个广告创意全过程的本质性内容，是广告表述的中心内涵。2、构思广告的创意 3、编写广告标题广告标题可以起到概括和提示广告的内容、帮助消费者一目了然地捕捉广告的中心思想的作用；同时又可以美化版面，对消费者产生吸引力。四、广告的控制了解广告的效果1、广告前后销售量比照2、了解广告的社会知名度3、征集消费者的感觉反响防止广告失败的措施1、加强调查研究，提高广告针对性2、提高产品质量，加强广告的说服力3、加强管理工作，协调广告的作用。第四节 营业推广策略营业推广目标确实定营业推广形式的选择营业推广方案的制定与实施一、营业推广目标确实定营业推广：是指能够迅速刺激需求、鼓励购置的各种促销形式。营业推广的目标主要有三类：一是针对消费者的 ；二是针对中间商的；三是针对推销人员的。二、营业推广形式的选择针对