华润万佳招商管理与促销管理调研.pptx

招商管理-〔招商原那么〕招商管理-招商工程招商管理-招商引进流程注：招商工程每三个月进行一次评估，全面确定合作工程的淘汰与增加。 招商管理-终止招商工程流程 招商管理-招商工程新品引进流程 招商管理-说明事项1、招商工程新品会每周召开一次；2、联营工程新商品引进流程类同于店铺正常商品引进流程，独立收银档口新商品采购部可提相关建议，但不强作规定；3、联营工程新商品定价由采购部负责，独立收银档口新商品价格由合作方制定，但必须具有一定市场价格竞争力； 招商管理-招商工程商品淘汰流程 联营商品淘汰流程销售资料分析 淘汰商品建议 同合作方协商 淘汰商品确定 淘汰资料通知店铺 淘汰商品退场 资料备案1〕分析表由系统自动生成，采购部提出建议淘汰商品时应考虑： 销售额，利润，商品季节性，商品生命周期，商品必要销售性，价格竞争性，促销支持性，商品质量等；2〕采购部每月进行一次商品淘汰工作；3〕自“淘汰商品确定〞至“淘汰商品退场〞时间为7天。独立收银档口商品淘汰流程商品淘汰由合作方自行决定，店铺及采购部提供相关淘汰建议；招商管理-招商工程商品价格管理1、联营商品零售价格由采购部统一制订，档口商品零售价格由合作方制订；店铺每周跟进招商工程商品市场价格〔生鲜商品每天跟进价格〕； 2、联营工程按销售提成方式进行合作，档口工程以租金形式合作，招商组监控招商工程商品的市场价格竞争性； 3、联营工程商品特价由招商组统一谈判确定，店铺有特价建议权；档口工程商品特价由合作方提出申请〔档口工程商品合作方提供全年促销方案〕，经招商组核批后统一安排执行所有招商工程商品特价时间必须同店铺正常特价时间一致。招商管理-销售分析招商管理-重大问题处理流程 1〕“招商工程重大问题“指：商品质量问题，顾客投诉问题，合同纠纷，新商品引进及淘汰，价格及促销问题，效劳问题及店铺现场无法解决的各种问题等；2〕 招商工程日常营运问题由营运部现场解决。 促销管理〔目录〕〔一〕开业促销管理〔二〕主题性促销管理〔三〕单店、临时性促销管理〔四〕现场活动促销管理〔五〕供给商促销管理〔六〕促销效果分析与评估〔七〕综合超市促销策略开业促销管理1、根据商圈调查报告，由市场部提前40天制订新店开张宣传与促销方案，召开各相关部门沟通会，确定最终方案，报公司领导审批。2、采购员根据方案与供给商谈判，组织开业活动所需赠品，确定开业特卖品，安排供给商现场促销，在开业前20天提交?新店开张特卖品清单?与?现场促销供给商清单?，一份交市场部制作及陈列指引，一份交营运与店铺备货及安排场地。3、市场部负责跟踪媒体投放的全过程4、市场部负责的设计、制作与送达分店，保证在开业前一天完成对目标商圈的派发，并保证开业当天能有局部派发5、市场部保证在开业前一天完成现场气氛布置与宣传6、卖场在开业前一天完成现场促销陈列与宣传7、新铺开张一个月后由分店促销部与市场部对开业促销与推广活动进行效果分析。主题性促销管理-1 年度促销主要根据节假日，提前安排促销档期，大型节假日促销应提前2——3个月制定详细方案，召开部门沟通会。 每年11月30日前，由分公司市场部制订全年推广与促销方案及年度推广费用预算 公司领导批复 调整并最终确定预算 根据预算调整方案 报公司领导审批 确定年度推广方案 发营运、采购、综超促销部等相关部门。 大型节假日前2——3个月，分公司市场部制定细化方案，与营运、采购开会讨论，确定方案，报公司领导审批。 根据促销方案，总部采购与驻店采购提前15天确定特价商品清单及商品清单，交市场部制作，并安排现场陈列指引 发营运部及店铺促销部 店铺在活动开始前一天晚上安排商品陈列与促销宣传。 活动结束，促销部整理收集有关数据，撰写效果评估报告，报店长、市场部及公司领导。 主题性促销管理-2单店、临时性促销管理 分店根据区域特点或商圈变化自行安排的促销活动，由分店促销部制定方案，店长审核后，报分公司市场部审批执行。 现场活动促销管理 根据市场部或促销部制定的促销方案安排的现场促销活动，包括与社区联办、与供给商联办以及三方联办的文艺表演、游戏节目等。 由采购部或驻店采购负责与供给商谈判，由市场部或分店促销部负责与社区联系。 办公室〔或行政〕办理相关审批程序，促销部负责现场的组织与安排 。供给商促销管理 1、人员促销管理：1〕供给商派驻人员进场促销，必须与采购部签定促销协议，市场部对进场时间与促销位置统筹安排，办理进场手续后，促销人员持入场通知单到分店报到。2〕由分店促销部负责对供给商促销人员进行培训，包括行为标准与职责。3〕由分店促销部对供给商违纪人员开具违纪处分单，报市场部审批后执行。4〕供给商促销人员在保证本职工作完成的前提下，有义务积极协