商业推广计划方案案.ppt

企划部 鑫城国际购物广场6-7月份推广提案 第一页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案要点 1. 商场开业期临近，对林口市场进行推广宣传实施方案；2. 商场的招商开展与市场消费引导分别制定有效策略；3. 广告媒体推广与品牌商户联合活动的联动组合模式；4. 增强商场在林口县地区的品牌影响力与前期消费群积累；5. 完成林口县地区广告资源积累与推广网络建设。 第二页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案部门工作 一、参与部门：商业部、行政采购部、财务部。二、工作划分：1. 商业部：提出具体推广方案内容、预算及推广时间2. 行政采购部：将商业部推广方案实施与财务部费用支付等执行工作。3. 财务部：将支付记录复印件提供给商业部备档，结束推广实施工作。 第三页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案目标 一、县内家庭、人口、商户信息覆盖率90%，约8万人。县下半径80/公里（最远端刁翎镇其他依次为古城镇、朱家镇、五林镇、龙爪镇、莲花镇、柳树镇），覆盖率65-70%，约18万人，合计完成商业品牌推广基数26-30万人。 第四页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案目标 二、针对逐步推广工作产生的客群，使用不同的方法加以固定，在开业前预热阶段采用品牌+企业、赠送礼品、参与活动、广场路演、不同业态预售等手段加以固定，完成开业前消费群引导的预期目标，达到全县对商场的知名度。 第五页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案目标 三、保证招商工作及日后经营蓄积足够消费群体，制定详细商业、商户、经营品牌推广方案，吸引消费者关注度及期望值，达成一定数量的基础顾客群，主动传导商业信息、引领消费习惯，提高商户信心，尽快产生经营效益放大商业地产价值。 第六页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案思路 使用有效的手段，不浪费、不繁琐达到直接有效推广鑫城国际购物广场为思路。 第七页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案规划梳理 招商推广 消费引导 推广方向 项目建设规划 项目业态规划 项目定位规划 林口县地标建筑 林口县中心区域 商业自持不售 现代化综合商业 LIVING MALL 统一管理信誉保证 广告推广 促销活动 会员预定 项目规划 项目优势 概念规划 推广活动 第八页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 推广提案执行内容 广 告 媒 体 篇 第九页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 DM报纸（林口供求世界）广告 1.计划任务：发布信息5期，每期派送5000份，林口镇内2000份，镇外3000份，辐射范围林口全县，受众关注5万次以上。 6月17日 6月27日 7月7日 7月17日 7月27日 2.时间计划：6月15日前完成首期设计 3.计划主题： 第一期：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心” 第二期：“鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 第三期：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” 第四期：“鑫城国际购物广场火爆招商开业在即” 第五期：“鑫城国际购物广场品牌云集同步时尚” 4.计划预算： 尺寸：A3整版 发布期刊：5期 费用单价：400元/期 发行量：5000份/期 预算合计：2000.00元 第十页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 DM传单区域站点投递 1.计划任务：投递发放5次，6-7月份每个周六与周末两天，地点以人流密集区为主，每次镇内派发2万，镇下派发2万，共计派发数量20万，辐射范围林口全县，按有效到达率40%计算，受众关注8万次以上。 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 2.时间计划：6月20前完成设计 27日前首期印刷完成 3.计划主题： 6月28日：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心” 7月 5日：“鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 7月12日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” 7月19日：“鑫城国际购物广场火爆招商开业在即” 7月26日：“鑫城国际购物广场品牌云集同步时尚” 4.计划预算： 尺寸：8开双面 数量：4万/次 合计：20万张 费用单价：0.28元/张 预算合计：56000.00元 7月26日 5.备注说明： 本预算不含交通费与人工费，派发剩余可与下次合并使用。 第十一页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 户外媒体广告位一 1.计划任务：计划针对镇内商业区进行战略意义设置广告位，目前可用楼体广告位有客运站楼顶整体广告位与铁百楼顶广告位 使用期限：2014年7月5日—————2015年7月5日 2.时间计划：6月20前完成设计 7月4日前安装完成 3.计划主题： 7月5日：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心” “鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 9月1