舆论学(第1章)舆论的定义及要素PPT课件.ppt

第一节 舆论的定义 问题： （1）公众 VS 媒体 VS 其他机构、组织（主体） （2）公共事务 VS 公众人物的私人事务（客体） （3）语言表达 VS 非语言表达（方式） （4）表达的意见 VS 未表达的意见（本体） （5）绝对的一致 VS 相对一致（特征） （6）明确意见 VS 倾向性意见（特征） （7）公众 VS 人民 VS 群众 VS 群体（主体） 2007年9月－2008年1月 第二节 舆论的要素 舆论的八大要素 1、舆论的主体---公众，即自在的对于外部社会有一定的共同知觉，或者对具体的社会现象和问题有相近看法的人群。具有自主意识这是视为舆论主体的必要条件，否则，公众意见也许并不是真正来自公众。由法定社会组织成员形成的执行某种社会职能的群体，仅是对公众的模拟，称为“模拟公众”。 公众 VS 媒体 VS 其他机构、组织 公众 VS 人民 VS 群众 VS 群体 2007年9月－2008年1月 当代舆论的中心始终在城市，特别是大城市。因为那里人群密集，集中着最大数量、较高质量的公众。由相近或相同的认知而关联，具有社会参与的自主性，这是作为舆论主体的公众的两个主要标志。 可见——公众的概念（the public），相对于一个国家、政体，一个利益共同体。“公众”也是“人民”，但不是泛泛而论的宣传用语，而是有切实的内涵和相对清晰的边界。一般来说，“公众”与“公民”比较一致，但范围小于等于后者。 2007年9月－2008年1月 2007年9月－2008年1月 2、舆论的客体---现实社会，以及各种社会现象、问题 宏观的如社会的变动，微观的如社会活动家的活动，新近发生的重大事件，流行的现象和观念，社会热点问题等，舆论客体不同程度地具有争议性。在事物变化过程中被舆论主体所关注的事件和问题，通常以公共事务为主。 私人事务、无关较大社会范围的、仅存在于小范围的家庭事务、小型族群事务等，往往与舆论有不同程度的联系。但在现代舆论（即所谓“公共舆论”）中这种类型并不占主体。与此同时，信息化社会，个人的私人事务成为公共事务的可能性大大增强。 公共事务 VS 公众人物的私人事务 2007年9月－2008年1月 3、舆论的本体---信念、态度、意见和情绪表现的总和 信念，这里指人们在接触外界之前，头脑里已经存在的关于现实的图像、信条、价值观。信念在舆论本身的各种存在形式中处于核心位置，也是在得到外界信息刺激后，进行逻辑推论的大前提。 意见成为联系主体和客体的纽带，可以是言语、文字，也可以是行为。无论是何种状态，均为传播符号。 应为公开表达的意见。否则无法产生影响力，也无法在与他人的意见交流中形成大体一致的倾向性意见。不同的舆论，表达的公开程度各有不同。 语言表达 VS 非语言表达 表达的意见 VS 未表达的意见 绝对一致 VS 相对一致 精确表述的意见 VS 倾向性意见 2007年9月－2008年1月 4、舆论的数量 即舆论的一致性程度。运筹学计算结果，临界点是黄金分割比例的0.618。临界点的一半是0.382，按百分数计，如果在一定范围内，有38.2%（三分之一多）的人持某种意见，这种意见便在这一范围内具有了相当的影响力（但尚不能影响全局），而若有?61.8%的人持某种意见，则这种意见在这一范围内将成为主导性舆论。 舆论的数量起点：在于一定范围内持某种意见的人数达到总数的三分之一，这种意见可称“舆论”。 2007年9月－2008年1月 5、舆论的强烈程度 两种表现方