商业策划 —— 武当山特色小镇.ppt

武当山特色小镇明确以武当山旅游经济特区管理委员会和***组成SPV公司，为项目的主体方。联合体共同承担项目的投资和资源引进，***负责项目的整体策划、规划、建设、运营和推广，坚持以市场为导向，特区管委会负责项目的规划编制、审核审批和监督。 同时，建立市特色小镇规划建设工作联席会议制度。由市政府主要领导担任联席会议召集人，相关分管副市长担任副召集人，相关职能部门作为成员单位。联席会议下设办公室，办公室设在武当山管委会，负责联席会议日常工作。 管理体制 第二十八页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 运营体制 第二十九页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 武当山特色小镇 策划 第一页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 ※武当山特色小镇的现状、存在的问题、预期目标和任务 ※武当山特色小镇定位 ※武当山特色小镇的IP ※武当山特色小镇的传统文化的表现形式 ※武当山特色小镇的资源分析 ※武当山特色小镇的产业版图 ※武当山特色小镇的功能分布 ※武当山特色小镇全域旅游剖析 目 录 第二页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 现状： 1、 景区容量有限，生态文化保护和旅游持续开发之间的矛盾； 2、 全国旅游产业发展迅猛，行业激烈竞争，武当山面临巨大外部压力； 3、 武当山旅游资源单一，无法形成有效的全域旅游、全民共享的格局； 第三页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 1、如何在提高游客体验度的情况下持续大幅提升游客数量？ 2、如何提高旅游收入？ 策划要解决的根本问题—— —— 1、产业如何重新布局？ 2、资金哪里来？ 3、如何推广？ 策划首要解决的核心问题—— —— 第四页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 预期目标和任务： 1、 到2022年，年游客人数达到2000万，旅游收入120亿元，其中非核心景区收益达到50亿元；（2017年武当山景区游客人数888.1万人次，旅游收入52亿元） 2、 引进2~3家知名的中医药企业，打造中国道地药材主要产区，和中医药重要的推广平台，年产值达10亿元人民币； 3、 养生、养老产业设施完善，满足2万人的中高端养老需求，和10万人次短期的养生需求，形成年收入3亿元人民币产业规模； 4、 世界非物质文化传承和交流基地，对促进世界传统文化的融合和发展起到重要的促进作用； 5、 具备完善的全域旅游体制，形成政府——企业——社会多方参与、合作共赢的局面； 第五页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 北京—— 政治、经济、文化首都 上海——“魔都”，国际金融中心、国际化大都市 香港——贸易天堂、国际金融中心 定 位 武当山特色小镇 —— 世界了解中国传统文化的窗口 第六页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 武当山特色小镇与武当山风景区的关系 武当山特色小镇与武当山风景区均属于武当山特区；武当山特色小镇具体指以武当山历史名胜风景区为核心的，以景区外非物质文化遗产传承基地、中医药产业研究基地、道教养生养老基地、酒店会议学术交流基地等以及现有的居民区和相关公共配套设施有机布局的生态、生产、生活为一体的空间区域。 武当山风景区的定位—— 武当仙山、道教圣地 十堰市定位—— 中国卡车之都 武当山特色小镇的定位—— 世界了解中国传统文化的窗口 第七页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 武当山特色小镇 IP —— 把根留住 IP 就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。 我们决不可抛弃中华民族的优秀文化传统，恰恰相反，我们要很好传承和弘扬，因为这是我们民族的“根”和“魂”，丢了这个“根”和“魂”，就没有根基了。 ————2012 年12 月7 日至11 日，习近平在广东考察工作时的讲话 IP 第八页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 传统文化是我们的“根”，它积淀了中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族最独特的精神标志，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养 中华民族在五千多年的文明发展进程中，创造了博大精深的文化。它积淀了中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族最独特的精神标志，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。中华文化虽历经朝代更迭、外族入侵而绵延数千年不绝，成为世界文明史上唯一没有中断的文化，已经融入中华民族的血脉。例如，在家庭美德方面，强调百善孝为先，家和万事兴；在社会方面，强调诚实守信，与人为善；在国家方面，强调民族大义，天下为公；在自然方面，强调敬畏自然，天人合一；在个人品格方面，强调君子人格，仁者爱人。它不仅哺育了世代中华儿女，而且深深地影响了整个东亚地区，甚至全世界。 根 第九页，编辑于星期五：二十二点 二十二分。 鲁迅曾作出“中国根柢全在道教”的科学论