2011.12开放专科工商企业经营管理期末复习答案.pdf

2011.12 开放专科工商企业经营管理复习解答（教师用） 一、 名词解释 1. 企业的经营结构： 是指能用来满足社会某种需要以维持其生存发展的一切手段， 包括人 力、物力、 资金等资源结构， 生产设备、 工艺等技术结构， 产品结构， 经营组织结构等。 2. 市场细分化 : 是指根据消费者的不同特征把市场分割为若于个消费者群，每一个需求特 点相类似的消费者群就是一个细分市场。 3. 市场营销组合策略 : 又称为市场营销组合，是指企业在选定的目标市场上综合运用各种 市场营销策略和手段，以销售产品，并取得最佳经济效益的策略组合。 4. 营业推广 : 是指企业采取的能刺激顾客的强烈反应， 促进短期购买行为的各种促销措施， 营业推广的主要特点是向顾客提供特殊的购买机会或优惠条件， 能迅速地吸引顾客的注 意激起购买行为，在短期内扩大销售。 5. 全球区域结构 : 是以公司在世界各地生产经营活动的区域分布为基础，设立若干区域 部，负责管理该区域范围内的全部经营业务。 6. 全球性产品组织结构 : 是以公司主要产品的种类及其相关服务的特征为基础，设立若干 产品部。每个产品部都是一个利润中心，拥有一套完整的职能机构。 7. 企业， 是指商品经济中以盈利为目的， 从事独立的商品生产或商品流通等经营活动的基 层经济组织。 8. 产权是指以财产所有权为基础的若干职能的组合。 产权包括：①占有权②使用权③处 置或转让权④收益权。 9. 差异性市场策略， 是指企业在市场细分的基础 上选择若干个市场面， 针对不同的促销 方式，以有差别的产 品分别满足不同市场面的需求动。 10. 经营机制： 是一种能规范和推动企业行为， 使其趋向企业目标的内在机理。 它具有引导、 激励和约束企业行为实现企业生产经营活动良性循环的基本功能。 11. 经营， 是指商品生产者以市场为对象， 以商品生产和商品交换为手段， 为了实现企业的 目标，使企业的生产技术经济活动与企业的外部环境达成动态均衡的一系列有组织的活 动。 12. 经营思想， 是指贯穿企业经营活动全过程的指导思想， 它是由一系列观念或观点构成的 对经营过程中发生的各种关系的认识和态度的总和。 13. PDCA循环法，是指按照计划、执行、检查和处理四个阶段的顺序，周而复始地循环进 行计划管理的一种工作方法。 14. 企业投资决策， 是指企业根据其发展规划和发展目标， 正确地确定资金的投向， 选择合 理的投资项目和最佳的投资方案和过程。 15. 经营战略， 是指决定企业的基本长期目标与目的， 选择企业达到这些目的所遵循的途径 （方针），并为实现这些目标与方针而对企业重要资源进行分配。 16. 产品寿命周期， 是指产品从进入市场开始到被市场淘汰退出市场为止所持续的时间。 它 反映了产品经济价值在市场上的变化过程，又称为产品市场寿命周期。 17. 经营思想， 是指贯穿业经营活动全过程的指导思想， 它是由一系列观念或观点构成的对 经营过程中发生的各种关系的认识和态度的总和。 18. 经营风险， 是指企业在创办或经营过程中发生的对未来结果的不确定性， 使企业遭受一 定的风险损失，企业经营风险主要包括筹资风险、投资风险和经营风险。 二、 填空题 1、经济性 营利性 独立性 2、经济效益 社会效益