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《市场营销学》复习资料 ( 课程代码 00058) 第一大题：单项选择题 1、在促进购买者对企业及其产品的了解方面， （ ）的成本效益最好 A. 广告 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 宣传 2、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格等于（ ） A. 平均成本 B. 总成本 C. 边际成本 D. 平均可变成本 3、某种产品的最高价格取决于这种产品的（ ） A. 市场需求 B. 市场潜量 C. 成本费用 D. 边际成本 4、物流的职能，就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ） A. 产品效用 B. 促销效用 C. 服务效用 D. 地点效用 5、下列哪种定价又叫价格歧视（ ） A. 差别定价法 B. 偏向定价法 C. 阶段定价法 D. 折扣定价法 6、企业营销中最重要的可控因素是（ ） A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 地点 7、儒家伦理中的“（ ）”体现了人与人之间的关系 A. 仁 B. 义 C. 信 D. 礼 8、罗斯首次系统地提出了（ ）观念 A. 社会公众 B. 显要义务 C. 相称 D. 功利 9、是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则（ ） A. 企业文化 B. 企业环境 C. 企业理念 D. 企业制度 10、每一个上级所能控制的下级人数叫（ ） A. 管理长度 B. 管理宽度 C. 管理密度 D. 管理力度 11、最古老也最常见的市场营销组织形式是（ ） A. 产品型组织 B. 职能型组织 C. 市场型组织 D. 地理型组织 12、企业按销售额或利润额的大小给予销售人员固定的或根据情况可调整比例的报酬称为 ( ) A. 薪金制度 B. 回扣制度 C. 佣金制度 D. 激励制度 13、从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出（ ）职能 A. 广告 B. 人员推销 C. 公共宣传 D. 销售促进 14、自订购单发出到接到物品所需要的平均时间叫（ ） A. 订购前置时间 B. 订购后置时间 C. 存货占用时间 D. 最佳订购时间 15、经营理念识别的英文缩写是 ( ) 。 A.CI B.VI C.BI D.MI 16、政府采购的招标活动中，评标委员会的总人数应为（ ）以上的单数。 A.3 人 B.5 人 C.7 人 D.9 人 17、若购买类型为 A A A B B B ，那这是哪一类消费者群体（ ） A. 铁杆品牌忠诚者 B. 几种品牌忠诚者 C. 转移忠诚者 D. 非忠诚者 18、经纪人属于（ ） A. 商人中间商 B. 代理中间商 C. 辅助商 D. 制造商代表 19、人类欲望和行为最基本的决定因素是（ ）。 A. 文化 B. 家庭 C. 个性 D. 环境 20、渠道设计问题的中心环节是确定到达（ ）的最佳途径 A. 供应商 B. 批发商